laule räägib teemadel, millega kõik inimesed oskavad end samastada. Nt. armastus vms. 9. Sihtsegmendi kohta koostatakse sageli kliendiprofiil ehk -kirjeldus. Tundes klienti, on kergem planeerida turundustööriistu, nagu müügikohti, hindu, reklaamikanaleid ja -kujundusi. Kirjelduse koostamisel on otstarbekas lasta kaasa rääkida ka kliendil, et saada teada, kas ta ostaks meelsamini tooteid internetist või kauplustest, kas ta eelistab rohelist või punast jms. Turundusinimeste isiklik maitse ja arvamus ei pruugi alati ühtida klientide omaga. Küsimustikes saab klient täpsustada oma vanust, elukohta, meediakanali eelistust, anda informatsiooni, kuidas teda paremini kätte saab, milliseid tooteid või uuendusi ta eelistab ning millisel viisil saab ettevõtja tema elustiili oma tootega kõige paremini toetada. Turu-uuringut saab kasutada vajalike otsuste langetamiseks, sõnumi saatmiseks või taustainfo kogumiseks. Ei maksa unustada ka statistikaameti
SISUKORD Positsioneerimise alused MIS ON ´´POSITSIONEERIMINE´´? Positsioneerimisest1 on saanud moesõna reklaami-, müügi- ja turundusinimeste seas. Mitte ainult Ameerikas, vaid kogu maailmas. Enamik inimesi arvab, et positsioneerimine sai alguse aastal 1972, kui erialaväljaandes Advertising Age ilmus meie sulest artikliteseeria ,,The Positioning Era." Positsioneerimine muutis reklaamimängu reegleid. Mis on saanud vanadest headest reklaamisõnadest nagu ,,esimene" ja ,,parim" ja ,,maitsvaim"? Tänapäeval kuuleb võrdlusi, mitte ülivõrdeid. Positsioneerimine algab tootest
Kuid praeguses majanduse madalseisus on seda raske teha vaba raha puudumisel. Ning isegi, kui see raha olemas on, siis ei tea ikkagi paljude ettevõtete juhatajad, kuidas positsioneerimine välja nägema peaks või mida see mõiste üldse endast kujutama peaks. Enamik inimesi arvab, et positsioneerimine sai alguse aastal 1974, kui esmakordselt anti välja selle teemaline artikliseeria, kuid keegi ei osanud siis arvata, et see saavutab tohutu edu ning et sellest saab moesõna reklaami- ja turundusinimeste hulgas kõikjal maailmas. Reklaamiinimesed, kes püüdsid siiani strateegia abil inimesi ostma meelitada, vahetati aga loovinimeste vastu välja ning nii saidki reklaamistrateegikutest turundusstrateegikud (Ries & Trout 2003). Toote positsioon on toote koht tarbijate teadvuses võrreldes konkurentidega, vaata Joonis 1 (Vihalem 2003:64). Joonis 1. Toote positsioonid (Vihalem 2003:64) Joonisel 1 on kirjeldatud analoogsete toodete positsioone tarbija teadvuses ning nagu näha,
annaabi.ee 
