Konkurentsieelis Eesti turul Essee Tänapäeva majandusolukord on pannud ettevõtteid üha rohkem mõtlema ning analüüsima oma positsiooni turul. Kasumlike klientide hoidmine ning uute leidmine on ettevõtte eksistentsile olulise tähtsusega, seepärast organisatsioonid peavad keskenduma kriitilistele eduteguritele, et olla tegevusharus edukas. Väikeettevõtted on olemuselt turuliidrist nõrgemal positsioonil ning tuleb võtta endale väljakutsuja roll (market challenger), kasutades ründemeetmeid turuosa suurendamiseks ja oma positsiooni tugevdamiseks (Leimann et al. 2003: 175). Tänapäeval konkurentide käitumine, klientide eelistused muutuvad kiiresti, tuleb alati valmis olla ümberkorraldusteks, et tagada ettevõtte jätkusuutlikkus. Tihtipeale investeerivad suurettevõtted aega ning raha leidmaks uusi arengusuundi, see eest
3. "Järgne liidrile". Strateegia seisneb selles, et teistele ettevõtetele surutakse peale positsioon, mis teeb neist järgijad, mitte aga agressiivsed väljakutsujad. Liidri tegevus on häiritud, kui konkurendid muudavad olukorra ebastabiilseks kasutades turuosa suurendamiseks hinnakärpimisi ja muid ründemeetmeid. Vastumeetmeks võib olla rünnakutele vastamine samas ulatuses. VÄLJAKUTSUJATE JA JÄRGIJATE STRATEEGIAD Turuliidrist nõrgemal positsioonil olevad ettevõtted võivad üritada ühte kahest: · olla väljakutsujateks, kasutades ründemeetmeid turuosa suurendamiseks ja oma positsiooni tugevdamiseks, · olla järgijateks, leppides oma senise positsiooni kaitsmisega. Valida tuleb üks järgnevatest strateegiatest: 1. Vakantse nisi strateegia - keskendutakse tarbijatele või rakendustele, millest turuliidrid on loobunud või mööda vaadanud. 2
Tehnoloogiate patentimine või patentide sisseostmine Pikaajalise koostöölepingud hankijatega ja turustajatega 3. "Järgne liidrile" Teistele ettevõtjatele surutakse peale positsiooni, mis teeb neist järgijad. Hinnakärped Konkureerivate toodete nõrkustele viitamine Konkurentide töötajate ülelöömine Väljakutsete ja järgijate strateegiad 24 Turuliidrist nõrgemad: On väljakutsujad, kasutades ründemeetmeid On järgijad, leppides väljakujunenud positsiooniga Väljakutsuja Määratleda strateegilised eesmärgid Rajada eelistuv konkurentsieelis Otsida uusi turusegmente Tootearendus Järgija Kloonija kopeerib turuliidri tooteid, reklaami- ja turustusmeetodeid Imiteerija jäljendab liidrit, kuid püüab saavutada ka eripära (näiteks pakend ja reklaam)
annaabi.ee 
