EESTI ETTEVÕTLUS KÕRGKOOL MAINOR Ettevõtluse õppesuund Raili Tiits, Paula-Liisi Nurm INTEGREERITUD TURUNDUSKOMMUNIKATSIOONI OLEMUS JA EESMÄRK Referaat 2012 Sisukord 1. Sisukord.......................................................................................2 2. Sissejuhatus..................................................................................3 3. Integreeritud turunduskommunikatsiooni definitsioon................3 4. Integreeritud turunduskommunikatsiooni eesmärgid ja tulemused.....................................................................................5 5. ITK Tööriistad............................................................................7 6. Bränd.......................................................................
tooteid/teenuseid realiseerivad reklaamijad/organisatsioonid. Turu segmenteerimine aitab selgitada organisatsiooni turupotensiaali ning määratleda konkurentsipilti. Samuti aitab selline meetod mõista kliendi vajadusi ja tarbimisstiili. Selle tulemusena on organisatsioon võimeline välja arendama kliendi vajadustele vastavaid lahendusi. Turu segmenteerimise kaudu saab suunata ressursse tasuvamatele segmentidele ning piiritletud sihtgruppidega on efektiivsem ka turukommunikatsioon. Segmenteerimine annab organisatsioonile selge strateegilise suunitluse. Meetodi kasutamisel on ka omad miinused. Inimesed tajuvad ennast kuuluvat mitmetesse sotsiaalsetesse gruppidesse ning on seega ka mitmete turusegmentide liige, mistõttu on keeruline segmenti piiritleda. Küll on aga võimalik aimata massikäitumise üldisi trende. 2
turukommunikatsioonikulude kokkuhoiu - katuskaubamärk toetab erinevaid tooteid erinevatel turgudel - katuskaubamärgi kasutamisel on tooted nimetatud nende põhinimetustega Toyota Auris, T. Auris Hybrid, T.Auris Touring Sports. Või Sony TV, Sony Xperia , jne Allikapõhine kaubamärgi strateegia - tugeva katuskaubamärgi identiteediga individuaalne, eraldiseisev toote kaubamärk - turukommunikatsioon on iseseisev, kuid peab jääma katuskaubamärgi põhiväärtuste piiridesse - Microlink Cosmix, Saku Originaal, Saku on Ice, jne - eesmärk on haarata katuskaubamärgile olulisi sihtgruppe, mis vajavad erilist lähenemist ja tähelepanu, avardada olemasoleva kaubamärgi võimalusi kindla sihtgrupi mõjutamisel - anda katuskaubamärgile juurde sügavust ja haaret Toote kaubamärgi strateegia
Anastassija Ignatjeva Juhendaja: Aet Kull Tallinn 2012 Tallinna Ülikooli Balti Filmi- ja Meediakooli turunduskommunikatsiooni analüüs SISUKORD Tallinna Ülikooli Balti Filmi- ja Meediakooli turunduskommunikatsiooni analüüs 1. Sissejuhatus Turukommunikatsioon on kõik, mis on seotud turunduse sõnumi edastamisega kindlale sihtturule või grupile läbi kanali, milleks võib olla kas TV, raadio, mail, otsepostitus, bänner vms. Haridusasutuste turundus on seotud koolide igapäevaeluga. Olulisteks märksõnadeks sealjuures: soovid, vajadused, nõudmised, ootused, rahulolu, suhted kliendiga, teenuse kvaliteet. Koolide väärtuste ja eristuvuste tugevam turundamine säästab koole ära kadumisest (kinnipanemistest)
annaabi.ee 
