Küsimus eeldab, et vastuse saamiseks tuhnib inimene oma mälus või pöördub põhiteksti poole. Ei tohi olla igav ega eitavalt vastatav. · Käsklausel on jõudu. · Teavitav. Võib lubada ka kasu. Alapealkiri võimendab ja täpsustab pealkirjas toodut. Põhitekst Lühijutustus, mis räägib pakkumise loo. Peab olema kampaania mõtte kandjaks. Kuidas toode/teenus saab rahuldada tarbija vajadusi. 1. Rõhuta peamist ideed. 2. Vali sobiv tooteruum. 3. Rõhuta olulisemat kasu/eelist. 4. Hoia margi nimi esiplaanil. 5. Tekst olgu tihe ja risuvaba. 6. Toeta pildiga. Otseütlev ja faktiküllane tekst sobib tehnikakaupade reklaamiks. Dialoog-monoloog lisab usutavust. Mõjub vaid siis, kui on läbinisti huvitav. Värskus, originaalsus ja kujundirikkus. Kuidas parandada reklaami meeldejäämist? · Stiimulid, mis soodustavad visuaalset kujutlust parandavad meeldejätmist. Kui tekst
juba tuntuga, ning selle kaudu enese väljendamine Number ühe strateegia Number kahe strateegia - positsioneerimisel on väga oluline toote või firma nimi - paigutamine nõuab reklaamijalt lõpuni aus olemist - esimeseks sammuks on tajuhinnangute, hoiakute ja suhtumiste mõõtmine, mis tarbijatel on kõnealloleva firma toote ja võistlevate toodete suhtes: nende alusel tuleb leida tooteruum :tooteruum on antud tootekategoorias olevate kättesaadavate markide kohta tarbijate poolt esitatud arvamiste, tõekspidamiste või hinnangute geomeetriline esitus(kava) - tooteruumi kõrvale on tarvis leida nn tarbijaruum tarbijaruum on tarbija poolt ideaalse toote kohta esitatud hinnangute geomeetriline esitus - tooteruumi ja tarbijaruumi võrdlemisel tuleb välja tegeliku olukorra ja tarbija poolt
ja hinnangutega vastuolus oleva uue teabe vastuvõttu ja mäletamist ning võimeldab kooskõlalise teabe juurdevõttu. Number ühe strateegia - kui ollakse oma kategoorias number üks, siis ilmselt pole probleeme tarbijapoolse margiteadvusega ning kauba nimetus ongi sageli see, mis terve redeli kinnitab. Ei tasu võistelda firmaga, millel on väljakujunenud tugev positsioon; võimalik on «ronida» üle, ümbert või kõrvalt, mitte aga otse rünnata. - Tooteruum - antud tootekategoorias olevate kättesaadavate markide kohta tarbijate poolt esitatud arvamiste, tõekspidamiste või hinnangute geomeetriline esitus(kava). - Tarbijaruum - tarbija poolt ideaalse toote kohta esitatud hinnangute geomeetriline esitus. - Tururuum - tarbijaruumi ja tooteruumi kombinatsioon, mis saadakse ühe teisele asetamise teel. - «Otsi auku» (Cherchez le créneau) - printsiip, mille alusel oma uut toodet või toote reklaamiargumente valitakse.
annaabi.ee 
