6) Suvalised sõnad antud keele sõnastikust – suvalisi märke on lihtsam juriidiliselt kaitsta kui geograafilisi nimesid, perekonna-või eesnimega seotud nimesid. Pealkirjad: 1) Loovad intriigi (tõstavad huvi ja funktsioneerivad pilgupüüdjana) 2) kannavad endas olulist teavet reklaamitava kohta, „seletades“ reklaamsõnumi põhisisu ära teatud lühikokkuvõttena. Põhiteksti jagamine osadeks: 1) Sissejuhatuv lõik (lead in paragraph) – lugemishuvi üleviimine tootehuviks. 2) Siselõigud (interior p-s) – arendatakse huvi ja soovi tarbida, esitatakse tõestused lubaduste kohta. 3) Lõpuproov (trial close) – palub tarbijal midagi teha 4) Lõpulõik (close) – lisainfo saamise võimalused jne. MÕTLEMINE, OTSUSTAMINE JA JÄRELDAMINE REKLAAMI VASTUVÕTUL Induktiivne järeldus: 1) Konkreetsed teksti määrangud ja viited 2) Vastuvõtjad kalduvad üldistama lauseobjektide põhjal 3) Tulemuseks on abstraktsed üldistused. Deduktiivne järeldus:
vastuvõtule. Nimetuse valimise võimalused: 1) Isikunimed. 2) Geograafilised nimed. 3) Väljamõeldud ehk kombineeritud nimed. 4) Initsiaalid, lühendid ja / või numbrid. 5) Võõrsõnad või muukeelsed mõisted. 6) Suvalised sõnad antud keele sõnastikust. Hüüumarke pole tarvis kasutada, lause ise peab ise «hüüdma». 16 Põhiteksti võib jagada osadeks: 1) Sissejuhatav lõik - ülesandeks on lugemishuvi üle viia tootehuviks. 2) Siselõigud. 3) Lõpuproov. 4) Lõpulõik. - Sissejuhatav lõik - sillaks pealkirja, alapealkirjade ja põhitekstis sisalduva müügiidee esituse vahel. Otstarbekaks on eristada tunnused tõeväärtus ja usutavus. Peamised tõestusviisid: 1) Uurimused - eraviisilised või riiklikud tööd. 2) Testimine ja kontroll. 3) Toote kasutamispraktika. 4) Garantiid - proovikaubad, demonstratsioonid jne.
Sõnumi kokkupanek eeldab loogilist lähenemist, mis ühitab analüütilise mõtlemise, loovuse ja kujutlusvõime. Toode positsioonitakse tarbija teadvusesse nii, et ta tõmbaks tähelepanu, tekitaks huvi, kutsuks esile ostusoovi ja käivitaks ostutegevuse. Reklaamsõnum peab koosnema järgmistest elementidest: Pealkiri: Pealkiri on sõnmi silmatorkavaim osa, mille funktsioonid on: Haarata sihtturu tarbijate tähelepanu Tekitada tarbujas huvi sõnumi vastu nii, et hiljem see muutub tootehuviks Edastada reklaami pühiidee muljetavaldaval, mõistetaval ja kontsentreeritud kujul. Pealkiri peab olema selgesti meeldejääv. Tema sisu võib olla kasulubav või uudist pakkuv, vorm küsimusena esitatud või käsuna antud. Alapealkirjad: Alajaotise pealkiri: Liigendab põhiteksti Rõhutab olulist Täpsustab pealkirjas öeldut Toob välja tähelepanuväärseid fakte Illustratsioonid (pildimaterjal)
annaabi.ee 
