0142 Koostas : Anton Makarjev Juhendas: lektor Birgit Maasing lektor Helis Luik Tartu 2012 SISSEJUHATUS Eesti väliskaubanduse iseloomu määravad majanduse arengupotentsiaal ja geograafiline asend. Meie osa väliskaubanduses tugineb Eesti asukohale suurte tarbijaturgude (Venemaa, Valgevene, Ukraina, Poola jt.) naabruses, millest tuleneb, et arengupotentsiaal Eesti väliskaubanduses on tunduvalt suurem kui tööstuses. Ka olemasoleva tööstuse potentsiaal on suurem kui Eesti siseturu vajadus. Ekspordi ja impordi (kaubakäive) mahu juurdekasv on viimastel aastatel tunduvalt suurem kui töötleva tööstuse mahu kasv. Väliskaubanduse ülesanne on soosida Eestis konkurentsivõimelise tööstuse ja
· Ettevõtte sisene turunduskeskkond sisendiks on inimene, oma väärtushinnangute, vajaduste, eesmärkidega, ka varutavad loodusressursid, tootmisprotsessid, tehnoloogiad on oluliseks komponendiks. Väljund on toode. · Tarbijad toote, teenuse kasutajad, ostjad. · Tarbija ostusoovide ja vajaduste konkurents konkureerivad tarbija soovid, kas olla ratsionaalne ja osta auto või emotsionaalne ja minna reisile? · Tarbijaturgude liigitus: o Tarbeturg o Tööstusturg o Kaubandusturg o Ametkonnaturg o Välisturg · Konkurendid otsesed- pakuvad sama teenust/toodet; kaudsed- pakuvad asendustoodet samal või teisel turul · Tarnija- e. hankija muretseb firmale kaupade/teenuste tootmiseks vajalikke ressursse. · Funktsionaalne konkurents toimub sarnaseid tarbimisvajadusi rahuldavate kaupade vahel (auto, mootorratas, jalgratas)
Ja kolmandaks tuleb arvestada kujuneva segmendi sobivust ja saavutatavust (kättevõidetavust). 35. Segmentimise etapid/ protsess Segmentimist võib käsitleda 6-etapilise protsessina (vt. joonis). Üksikud etapid on järgmised: · turu määratlemine · segmentimisparameetrite määratlemine · segmentimine · sihtturgude valik · sihtturgude hõlvamine · positsioonimine 36. Enamlevinud segmentimise parameetrid ja demograafiline lõks Enamlevinud tarbijaturgude segmentimise parameetrid ja vastavad tunnused on järgmised: · GEOGRAAFILISED: piirkonnad, linnad (suur- ja väikelinnad), elanike tihedus, kliima · DEMOGRAAFILISED: vanus, perekonna suurus, perekonna arengufaas, sugu, sissetulek, haridus, usk, rass, generatsioon, ühiskondlik klass · PSÜHHOGRAAFILISED: isiksus (seltsivad, pealetükkivad, võitluslikud, ekstravertsed, introvertsed,
annaabi.ee 
