Segmentimise kriteeriumid on: Mõõdetavus: kliendigrupi suurus ja ostujõud peavad olema mõõdetavad Juurdepääs: kliendigrupile peab juurde pääsema ja neid peab saama teenindada Tulutoovus: kliendigrupp peab olema piisavalt suur ja/või tulutoov Tegevus: kliendigrupile on võimalik rakendada efektiivset turundus- ja müügitegevust. Positsioneerimise osad kliendisegmendile oluliste väärtuste ja kasude kaardistamine Positsioon ei saa olla liiga üldine või kõigile tarbijasegmentidele oluline. Unikaalsus on üks raskemini leitavaid omadusi, eriti kui tegemist on konkurentsitiheda turuga. Mida täpsemini on firmal õnnestunud oma bränd positsioneerida tundma õppida sihtkliendi hingeelu, elustiili, väärtusi seda lihtsam on tal seda teavet turundustegevuses ära kasutada. Täpne positsioneerimine on ka firma eesmärkide täitmise otsene võti. Positsioneerimise osad - kliendisegmendile oluliste väärtuste ja kasude kaardistamine
diferentseeritud tooteid. Konkurentidest eristutakse kas kvaliteedi, lisade, stiili või teeninduse poolest. Iga ettevõte on üldjuhul tugev ühes nimetatud valdkonnas ja saab seetõttu küsida oma segmendi tarbijatelt hinnapreemiat. 3) Monopolistlik konkurents mitmed ettevõtted on võimelised oma tooteid diferentseerima kas osaliselt või kogu ulatuses. Konkurent ettevõtted keskenduvad neile tarbijasegmentidele, kelle vajadusi suudetaks rahuldada kõrgemal tasemel ning küsida selle eest kõrgemat hinda. 4) Täielik konkurents situatsioon, kus väga paljud ettevõtted pakuvad sama toodet või teenust. Kuna toodetel puudub eristumiseks alus, on konkurentide hinnad ühesugused. Ettevõtete konkurentsivõime on kompleksvõime, mille tunnuseks on ettevõtete edukus, tulemuslikkus, arengu jätkusuutlikkus. Ettevõtte konkurentsivõime avaldub võrdluses teiste
jaoks toote, brändi või organisatsiooni identiteet. Põhirõhk on asetatud tarbijate tootenägemusele. Ehk toote asendi loomine tarbijate teadvuses võistlevate analoogide suhtes. Reeglina esitatakse üht toote omadust kõige tugevamana. Nii näiteks on Volvo positsioon "turvalisim" auto. 3 strateegiat: olemasoleva positsiooni tugevdamine, ümberpositsioneerimine, uues positsiooni hõivamine. Positsioon ei saa olla liiga üldine või kõigile tarbijasegmentidele oluline. Unikaalsus on üks raskemini leitavaid omadusi, eriti kui tegemist on konkurentsitiheda turuga. Mida täpsemini on firmal õnnestunud oma bränd positsioneerida tundma õppida sihtkliendi hingeelu, elustiili, väärtusi seda lihtsam on tal seda teavet turundustegevuses ära kasutada. Täpne positsioneerimine on ka firma eesmärkide täitmise otsene võti. Kõige raskem osa on just konkurentidest eristumine ehk diferentseerumine, sest
Segmenteerimisel saab kasutada nii teaduslikke meetodeid kui ka tervet mõistust. Tulemustest sõltub suurel määral see, millele hakkab hiljem apelleerima antud toote reklaam. Reklaamteated ja apellatsioonid on kitsalt suunatud ja sihivad mingite tunnuste osas täpselt piiritletud sihtrühma. Geograafilise segmenteerimise puhul lähtutakse tarbija psühholoogiliselt oluliste omaduste fikseerimisel selleks, kus tarbija asub ning kus ta liigub. Regionaalne analüüs läheneb tarbijasegmentidele avaramalt : võrreldakse ja analüüsitakse riigi erinevate piirkondades elavate inimeste erinevusi ja eelistusi. Demograafia kui valdkond tegeleb populatsiooni kvantitatiivsete tunnuste mõõtmise ja uurimisega. Olulisemad demograafilised tunnused: · Iga · Sugu · Haridustase · Perekonnaseis · Amet · Elukutse · Rass ja rahvus · Sissetulek · Laste arv · Laste keskmine vanus · Pere suurus · Pere keskmine sissetulek · Religioon
annaabi.ee 
