20 aastaga kahekordistus laste arv. Loodi rohkem perekondi. Protsessis osalesid ka haritud naised, kes tavaliselt sünnitavad vähem. Miks see juhtus? Oli tegemist mentaalse muutumisega. Kahe sõja võitmine ja majanduskriisist üle saamine. Ameerika uuestisünd, mis viiks ameeriklased välja kitsast ajastust, mis oli seotud suure depressiooniga. Kodumaa-armastus ja ärilised eesmärgid. Uued töökohad ja tarbijad. Suure depressiooni aeg oli tarbimise kriis. Uus tarbijakiht oleks võimeline muutma riiki. Ameerika unelma mõistega seotud ootused olid asetatud lastele. Noor rahvas pidi kasvama selles suunas. Vastavalt sellele hakkasid toimuma muutused mitmes vallas. 1. aspekt – äriline. Ameerikas hakkas lastekaupade uputus. Tööstus hakkas uue põlvkonnaga tegelema. Laste kui tarbijagrupi sünd 2. Aspekt - kasvatusprotsess. Tekkisid uued kasvatuslikud arusaamad. Benjamin Spock oli psühholoog, kes kirjutas kuidas uuel ajastul lapsi kasvatada
Gruppide koosseis oli järgmine: I grupp: mehed ja naised, kõrgema sissetulekuga, 20 – 35 a., õlletarbijad (Tallinn), II grupp: mehed, kõrgema sissetulekuga, 20 – 35 a., õlletarbijad (Tallinn), III grupp: mehed ja naised, kõrgema sissetulekuga, 20 – 35 a., õlletarbijad (Tartu). Meeste ja naiste osakaal: I grupp: N 58% ja M 42 %, II grupp: M 100%, III grupp: M 82% ja N18%. Kõigi vastajate sissetulekutase ületas 3000 krooni pereliikme kohta kuus (tarbijakiht A1). Grupi intervjuud toimusid 10. oktoobril 2000 Tallinnas Amsterdami pubi viskisaalis ja 14. oktoobril Tartus Wilde pubi sakstekambris. Intervjuud kestsid kuni 1,5 tundi. Uuringu teostas turu-uuringute firma Brand Forum. Modereeris ja aruande kirjutas Evelin Ilves. Vastajad: I grupp Õlletarbimissagedus: Õlletarbimissagedus: Õllemargi Vastaja Vanus Tegevusala Sissetulek kuni 2 x näd. üle2 x näd
A2 Madalam 60-75% kogukulust kõrgtarbijakiht B1 Kõrgem 50-60% kogukulust kesktarbijakiht B2 Kesktarbijakiht 33-50% kogukulust C1 Madalam 20-33% kogukulust kesktarbijakiht C2 Madalam tarbijakiht Vähem kui 20% kogukulust Eesti tarbijate ostujõu ja ostude struktuuri muutusi on alates 1992. aastast jälginud turu- uuringufirma EMOR. Tarbijate andmebaasi alusel, mida igakuiselt täiendatakse, on koostatud mudel, kus elanikkond (täpsemini leibkonnad2) jaotatakse kuude ostujõu kihti sõltuvalt nende finantsvabadusest ehk esmatarvilikest kulutustest (eluase, põhitoiduained
annaabi.ee 
