reageerimise situatsioone Rakenduslike reklaamiuuringute etapid ja nende iseloomustus - eeltestimise meetodeid trükireklaamis: · otsene küsitlus · rühmaarutelu · järjestustestid (nähtud reklaamid tuleb järjestada meeldivuse alusel) paarisvõrdluse meetodid · albumitestid (reklaamidega albumeid näidatakse katse- ja kontrollgrupi liikmetele) spetsiaalselt testimiseks valmistatud ajakirjade kasutamine · tahhistoskoopilised hinnangu- ja tajumeetodid · psühhofüsioloogiliste meetodite kasutamine silmaliigutuste trajektooride mõõtmiseks ja registreerimiseks, autonoomse närvisüsteemi aktiivsuse mõõtmiseks ning aju bioelektrilise aktiivsuse fikseerimiseks · semantilise diferentsiaali kasutamine konnotatiivse tähenduse mõõtmiseks (näit kui "soe" või "külm" on reklaam, kui "raskepärane" või "kergekaaluline" ta tundub jms) - eetrilevireklaami puhul lisanduvaid meetodeid:
1.2.5. Spetsiaalselt reklaamide testimiseks valmistatud ajakirjade (libaajakirjade) kasutamine- testitavad reklaamid pikitakse ajakirja ning katsegrupp saab seda määratud aja vältel vaadelda. Kontrollitakse tähelepanu äratavust ja meeldejäävust. (kasutatakse ka järeltestimisel) 1.2.6. Tahhistoskoopilised (visuaalse tähelepanu ulatuse) hinnangu- ja tajumeetodid- kontrollitava, väga lähikese aja vältel eksponeeritakse reklaamteade ning palutakse mingit hinnangut või vastust; mõõdetakse kauba äratundmist, migi olulise reklaamelemendi märkamist, hinnanguid, ideede tabamist, piltide äratundmist, lugemiskiirust, tähelepanu ruumilist jaotust jpm. 1.2.7
Reklaamiuuringud: 1) Rakendusliked - valdavalt firmade tellitud või läbi viidud. 2) Teaduslikesed - valdavalt teadlaste läbi viidud ning puht-teaduslikke eesmärke järgivaid. Trükireklaami eeltestimuse meetodid: 1) Otsene küsitlus. 2) Rühmaarutelu. 3) Järjestustestid. 4) Paarivõrdluse meetodid. 5) Albumitestid - kontrollitakse meeldejäämist. 6) Spetsiaalselt testimiseks valmistatud ajakirjade kasutamine. 7) Tahhistoskoopilised hinnangu- ja tajumeetodid - hinnang pärast lühikest läbivaatamist. 8) Psühhofüsioloogiliste meetodite kasutamine silmaliigutuste trajektooride mõõtmiseks ja registreerimiseks ning aju bioelektrilise aktiivsuse fikseerimiseks. 9) Semantilise diferentsiaali kasutamine konnotatiivse tähenduse mõõtmiseks (nt soe / külm). Eetrilevireklaami eeltestimuse meetodid: 1) Projektsioonitestid keskses kohas. 2) Treilertestid. 3) Kinotestid. 4) Telesaatetestid. 5) Müügieksperimendid. 6) Kirja teel saadetud testid.
annaabi.ee 
