Sissejuhatus Üks asi, mida inimesed vanemaks saades avastavad, on see, et kõike ei ole võimalik saada. Seda tuletakse teile meelde iga poeskäigul. Kuigi te võite poes näha kaht-või kolmekümnend asja, mida te tõesti osta sooviksite, teate, et peate piirduma ühe või kahega. Igaüks peab kogu elu valikuid tegema. Iga ettevõte ning isegi spordimeeskond peab valima asjade hulgast, mida ta sooviks saada, sest ka nemad, nagu meie, ei saa kõike, mida tahavad. Kõike ei saa ka valitsused. Igal aastal peetakse olulisimad poliitilised vaidlused maksumaksjate raha kulitamise üle. Majandusteadlased ütlevad, et inimeste soovidel ei ole piire. Piir on aga ressurssidel, asjadel, mida kasutatakse kaupade ja teenuste tootmiseks, et inimeste vajadusi rahuldada. Kui see piir on saavutatud, ei saa enam midagi toota.
Võrdlusrühm on reaalne või kujuteldav isikute rühm, aga ka üksikisik, kelle norme ja väärtuskriteeriume kasutatakse lähteseisukohana oma käitumisviisi valikul ja hindamisel. Suhe võrdlusrühmaga võib avalduda kolmel viisil: kuuludes rühma (perekond, töökollektiiv, religioosne rühmitus, ametiliit jms.); mitte kuuludes rühma, kuid pooldades selle põhimõtteid ja püüdes sinna kuuluvaid liikmeid jäljendada (edukas spordimeeskond, populaarne laulja); mitte kuuludes rühma, kuid suhtudes rühma põhimõtetesse negatiivselt ja püüdes sinna kuuluvatest liikmetest eristuda (antipaatne noortejõuk). Võrdlusrühmad saavad inimese käitumist mõjutada mitmeti: edastades kindla suunitlusega infot, muutes rühma normid kohustuslikuks, levitades rühma kui üldsuse arvamust jne. Eriti tugev on võrdlusrühmast sõltuvus teismeliste tarbijate puhul. Sõltuvus tugevneb alati, kui:
Võrdlusrühm on reaalne või kujutletav isikute rühm, aga ka üksikisik, kelle norme ja väärtuskriteeriume kasutatake lähteseisukohana oma käitumisviisi valikul ja hindamisel. Suhe võrdlusrühmaga võib avalduda kolmel viisil: · Kuuludes rühma (perekond, töökollektiiv, religioosne rühmitus, ametiliit jms) · Mitte kuuludes rühma, kuid pooldades selle põhimõtteid ja püüdes sinna kuuluvaid liikmeid jäljendada (edukas spordimeeskond, populaarne laulja) · Mitte kuuludes rühma, kuid suhtudes rühma põhimõtetesse negatiivselt ja püüdes sinna kuuluvatest liikmetest eristuda (antipaatne noortejõuk). Võrdlusrühmad saavad inimese käitumist mõjutada mitmeti: edastades kindla suunitlusega infot, muutes rühma normid kohustuslikuks, levitades rühma kui üldsuse arvamust jne. Eriti tugeva on võrdlusrühmast sõltuvus teismeliste tarbijate puhul. Sõltuvaus tugenveb alati, kui:
annaabi.ee 
