esitatud reklaamteate mõju on maksimaalne optimaalse arvu korduste puhul. Optimaalnekordustearv sõltub muudest subjektiivsetest ja objektiivsetest teguritest, kuid kõige sagedamini on selleks näitajaks 3-4 korda antud vastuvõtja suhtes. Samas reklaamteate mäletamine paraneb korduste kasvades pidevalt. Reklaamteate argumentidega nõustumine sõltuvus teate esitamissagedusest ja argumentide kvaliteedist. Tugevate argumentidega reklaamteatega nõustumine suurendab teate korduste arvu suurenedes, nõrkade argumentidega reklaamteatega nõustumine hakkab vähenema kohe korduste arvu suurenedes. Tugevad on need argumendid teemakohase ja reklaamitavat objekti soodsalt arvustava mõtlemise, nõrgad argumendid on need, mis kutsuvad esile eelkõige ebasoodsaid mõtteid seoses reklaamitavaga juhul, kui argumentide sisusse viitsitakse või osatakse süveneda. 12
on võimeline vastavalt toimima seda kõike korraga. Motivatsiooni olemasolu väljendub huvis, ärevuses, erutuses, valdavates mõtetes ja meenutustes, eesmärgipärases infootsingus, psühholoogilises seotuses ja sõltuvuses, kires, tähelepanu kerges suundumises millelegi. Lisaks vajadustele ja motivatsioonile on eduka reklaami võtmeteguriks identifitseerimismehhanismi oskuslik ärakasutamine. Reklaam peab võimaldama tarbijal ennast reklaamitavaga või reklaamteatega samastada ehk identifitseerida. Samastumine käib mitme skeemi järgi: 1. Kujutava indiviidiga samastumine. 2. Kujutava kangelase või indiviidi jäljendamispüüd. 3. Suhtlemispüüd kujutava indiviidiga. 4. Kujutava grupiga samastumine. 5. Kujutava grupi liikmete jäljenduspüüd. Identifitseerimine istutatakse inimesesse enamasti vihjamisi. Oluliseks tunnuseks, mida paljud reklaamid kasutavad, on staatusetunnetused. Reklaamipsühholoogia ,,kuldreeglid" 1
üksikasjaliku keskendunud infotöötluse tõenäosus on kõrge. Tsentraalne mõjustamiskanal on rohkem seotud reklaamsõnumi sisu vastuvõtuga ning keskendub argumentidele ja reaalsetele faktidele reklaamitava kohta. Tsentraalses kanali kaudu mõjustamisel, kui teate üksikasjaliku töötlemise tõenäosus tarbija poolt on kõrge, kalduvad kõne all oleva teema või sõnumi ja tooteomaduste üle mõtlemine ning poolt ja vastu arutlemine olema peamisteks reklaamteatega nõustumise või mittenõustumise allikaiks. Perifeerses kanalis käivituvad erinevad automaatsed protsessid. Perifeerses kanal reklaami vastuvõtja teabetöötlusmehhanismid, mis vahendavad reklaamteates sisalduva teabe psühholoogilist vastuvõttu tingimustes, kus üksikasjaliku keskendunud töötluse tõenäolisus on madal. Perifeerne mõjustamiskanal on rohkem seotud reklaamsõnumi vormi, vahendaja ja konteksti vastuvõtu kui sisu vastuvõtuga ning
annaabi.ee 
