Tallinna Ülikool Suhtekorraldus Sander Mets Hirmu apellatsioonid sotsiaal reklaamkampaaniates 21. sajandil Referaat Juhendaja: Arko Olesk Tallinn 2016 Sisukord Sissejuhatus........................................................................................................... 2 Hirm kui tähelepanu köide...................................................................................... 3 Sotsiaalreklaami kampaaniate tulemuslikkus...............................................
Viimase põhjused on inimkonna evolutsiooni loos meie silmad arenesid märkama punast värvi väga hästi, kuna ellujäämiseks oli vaja korjata küpseid puuvilju, marju ja muud söögipoolist. Tänapäeval küll see vajadus pole enam elu ja surma küsimus, ent efekt meie silmadele on alles. Lisandunud on punase värvi sümboolsed ja kultuurilised tähendused. Kui meie silmad on arenenud märkama punast värvi nii hästi, siis on kahtlemata hea mõte kasutada seda värvi oma reklaamkampaaniates, eriti kui see peab silma paistma teiste reklaamide seast, ettevõtte sümboolikas, logodes, kodulehe toonides. Samuti kui ettevõtte bränd on jõuline, maskulliinne, kehtestav, siis kahtlemata punane värv aitab seda sõnumit võimendada. Efektne ja värvikirev pakend kutsub ostma. Pakendid Pakendit on vaja, et kaitsta toodet keskkonna mõjuda eest, unifitseerida ehk ühtlustada, säilitada toodet ja pakend aitab ka toodet müüa. Tavaliselt tehakse vahet
Lisandunud on punase värvi sümboolsed ja kultuurilised tähendused. Kuna inimsilm on arenenud punast värvi hästi märkama, on seda hea kasutada tähelepanu saamiseks. Ka seksuaalse alatooniga veebilehtedel on sageli kasutatud punast ja musta, kuna sellel värvil on erootiline ja salapärane sõnum. Seega kui meie silmad on arenenud märkama punast värvi nii hästi, siis on kahtlemata hea mõte kasutada seda värvi oma reklaamkampaaniates (eriti kui see peab silma paistma teiste reklaamide seast), ettevõtte sümboolikas, logodes, kodulehe toonides. Ja pealegi on CocaCola bränd väga jõuline, maskulliinne ja kehtestav ning kahtlemata aitab punane värv seda sõnumit võimendada ja viia inimestele ilma, et neid võiks väga n-ö. ninakaks pidada. Sihtgrupp Punane on värv, mis meeldib tugevatele, energilistele ja enesekindlatele inimestele. Punane tõmbab meie ümber tähelepanu nagu magnetiga. Ning sageli eelistavad seda
annaabi.ee 
