kasutu?“ (Utilitaarne hoiak). Sõltuvalt reklaamisituatsiooni ning kauba asukohastosalusmäära mõõtmes, saame nende hoiakute põhjal ennustada, kas ostukavatsus võiks tekkida või mitte. Reklaamitavasse hoiaku kujunemise peamiseks teguriks loetakse reklaamitava margi tuntust. See on üks nendest teguritest, mis mõjutab nii afektiivseid/hedoonilisi kui ka kognitiivseid/utilitaarseid hoiakukomponente, seda eriti madala osalusmääraga reklaamitingimustes. Soodustergurid reklaami suhtes soodsa hoiaku kujunemisel: • Huvi toote liigi vastu. • Eelnev reklaamitava margi eelistamine. • Reklaami ilmumine trükireklaamina. • Isikuga/sihtrühmaga sobiva apellatsiooni kasutamine. • Isikule/sihtrühmale meeldivate persoonide ja keskkonna kasutamine. • Reklaam tuleb “läbi kaaluda” erinevaist hoiakutasandeist lähtudes. • Kulumise vältimine – mõjub hoiakule hävitavalt.
· meelelahutuslikkus · irriteerivus · tuttavlikkus · empaatia · hämmeldus · informatiivsus · margi kinnistamine Laialdaselt on kasutatud semantilise diferentsiaali meetodil saadud hinnanguskaalasid, mis taanduvad 3 põhifaktorile aktiivsuspassiivsus, potents, positiivsusnegatiivsus. Reklaamitava suhtes hoiaku kujunemise peamine tegur on reklaamitava margi tuntus. Ostukavatsust reguleerib margi tuttavlikkus lihtsamini just madala osalusmääraga reklaamitingimustes. Tarbijate olemasolevaid hoiakuid /suhtumisi toodetesse võiksime kujutada teatud skaala abil või sellise kontiinumina, kus ühel poolusel on maksimaalselt negatiivne suhtumine, teisel poolusel maksimaalselt positiivne. Tegurid, mis soodustavad reklaami suhtes soodsa hoiaku tekkimist: Huvi toote liigi vastu; eelnev reklaamitava margi eelistamine; reklaami ilmumine trükireklaamina; isikuga sobiva reklaamiapellatsiooni kasutamine; isikule meeldivate persoonide ja keskkonna kasutamine.
Motivatsioonist, võimetest, teadmistest, võimalustest, tähelepanu suunatusest, olukorra eripärast. (T. Bachmann, 1994) Reklaamitavasse hoiaku kujunemise peamiseks teguriks loetakse reklaamitava margi tuntust. (Batra, Ray. 1985) See on üks nendest teguritest, mis mõjutab nii afektiivseid/hedoonilisi kui ka kognitiivseid/utilitaarseid hoiakukomponente, seda eriti madala osalusmääraga reklaamitingimustes. Peegelneuronid - avastus kümmekond aastat tagasi. Vittorio Gallese (Parma ülikool) uuringud ahvidega:Kui loomad haarasid toitu, siis nende neuronid aktiveerusid. Ükskord haaras uurija toitu ja ahvi neoronid aktiveerusid vaatamata sellele, et ahv jälgis liikumatult: kui loom jälgib teise liikumist, peegeldavad need neuronid vastaspoole käitumist. (Spordisaadete menu, nakkav naer ja haigutamine)
annaabi.ee 
