teda roppude sõnadega. (Eesti Päevaleht 15.12.2007) Siin on, millele mõelda.... 4 I REKLAAMI JA REKLAAMIPSÜHHOLOOGIA MÕISTE. Reklaam ( lad reclamare `välja hüüdma`), toodete, teenuste ja ürituste pilku- ja meeliköitev tutvustus. Reklaami hakati tegema 15 sajandi trükitehnika arenedes. 17 sajandil hakkasid londoni nädalalehed avaldama reklaamiteateid. Kaubanduse kiire areng 19 sajandil soodustas reklaamitööstuse edenemist ja USA-s hakati asutama reklaamiagentuure. Reklaami põhiliigid: · majandusreklaam (kaupade omaduste ja kasutamise võimaluste tutvustamine) · kultuurireklaam (teatrietenduste, kontsertire, näituste, kunstnike, interpreetide jms. kohta teabe esitamine) · ühiskonnareklaam (poliitiline ning liiklus-,tervishoiu- jms.alane selgitustöö).
- reklaamiuurimustes on neli põhilist küsimusteringi: 1. teemauurimused - mida tuleb tarbijale teadustada; 2. vormiuuringud - kuidas tuleb seda teha; 3. teabelevimeediumide uuringud - kus, kuna ja mille kaudu seda teha; 4. efektiivsusuuringud - kui efektiivne see oli ning milles väljendus efekt. D: reklaamiuuringud on süstemaatiline teabe kogumine ja analüüs selleks, et edustada või hinnata reklaamistrateegiaid, reklaamiteateid ja reklaamikampaaniaid - arvesse tulevad kõik psühholoogia meetodid, mille puhul ärritajana saab vaadelda reklaamiteadet või selle aspekte ning käitumuslike tingimustena reklaami vastuvõtu ja sellele reageerimise situatsioone Rakenduslike reklaamiuuringute etapid ja nende iseloomustus - eeltestimise meetodeid trükireklaamis: · otsene küsitlus · rühmaarutelu · järjestustestid (nähtud reklaamid tuleb järjestada meeldivuse alusel) paarisvõrdluse meetodid
Eeltingimused, seaduspärasused ja võtted imago loomisel: 1) Tähtis on algusmoment. 2) Arendada ja süvendada margi- ja firmateadvust. 3) Luua tuleb hüüdlause. 4) Imago üheks põhialuseks on ainuomane müüdieeldus (USP). 5) Imagot peavat toetama kõige erinevamad reklaamivahendid ja -elemendid, ning tegema seda kooskõlastatult. 6) Mõelda tuleb sellele, et spetsialistid omaksid firma ja / või margi imago ja propageeriksid seda ka väljaspool reklaamiteateid, võimendades seega reklaami edu. 7) Ülitähtis on kooskõla selle vahel, mis on imago kandjaks reklaamis ning kliendi poolt tunnetatud toote / teenuse olemuseks. Brändi imago peamised allikad (Landori): 1) Ajalugu ja saavutused. 2) Tootekategooria positsioneering osalusmäära ja -tüübi mõtte, mis kaldub olema keskmisest soodsam toitude, jookide, autode, meelelahutustoodete puhul. 3) Kvaliteet. 4) Mediapoolne toetus. 5) Brändi / firma isiksus, müüt.
annaabi.ee 
