olev "informatsioonisaadetis" peab läbima ning mille läbimise suunast sõltub teate mõju laad; sõltuvalt sellest, kuidas seda teavet psühholoogiliselt töödeldakse ja millistele mõjutustele see allub, leiavad aset järgmised etapid: Reklaamiteate "teabesaadetisel" võib olla 12 "saatust": 1. Vastuvõtja ei ole motiveeritud teadet töötlema (huvi puudus, täielik ükskõiksus vms), ta ei märka ka mõjustamistunnuseid ja reklaamiteadet kui sellist ning tagajärjeks on endiste hoiakute säilimine. 2. Vastuvõtja ei ole motiveeritud, kuid mõjustamistunnused on psühholoogiliselt esindatud ja reklaamiteade iseenesest märgatud -- sellele järgneb ajutine hoiakunihe ning kerkib uuesti küsimus reklaamiteate argumentide psühholoogilisest töötlemisest. 3. Vastuvõtja on motiveeritud teadet töötlema, kuid ei ole võimeline seda tegema (teda
5. Toodete võrdlemine. Võrdlevad read või ekspositsioonid äratavad uudishimu, toetuvad inimese spontaansele kalduvusele esemeid ja nähtusi liigitada, parimat välja selgitada. 6. Toote eeliste näitlik demonstreerimine. Parim viis võita tarbija tähelepanu on näidata talle piltlikult (praktiliselt), kuidas tootest kasu saada. 7. Hetkega tajutav huumor, nali. Naljakas pilt, modell, hüüdlause- kõik see paneb reklaamiteadet edasi uurima. 23 8. Tuntud inimese (kuulsuse) või tavakodanikuna paistva modelli kasutamine toote omaduste reklaamiks. Kuulsused püüavad pilku, loovad intriigi ja reklaamiteade vaadatakse läbi. 9. Negatiivne apellatsioon, mille puhul värvikalt kujutatakse, mis juhtub, kui inimene ei tarbi reklaamitavat toodet/teenust. 10
- Kas te märkasite toote ja reklaamitava ettevõtte nime? - Kui palju Te jõudsite sellest reklaamist lugeda= Sarnaselt korraldatud küsitlus võimaldab liigitada kogu ilmunud reklaami kolme kategooriasse: - märgitud reklaam Isik mäletab, et ta on näinud konkreetset sõnumit uuritavas väljaandes. - nähtud ja seostatud reklaam Isik mitte ei mäletanud reklaami, vaid ka luges selle mingit osa, kus selgelt oli viidatud toode või reklaamija - loetud reklaam Isik on reklaamiteadet poolenisti või lõpuni läbi lugenud c. lugeja hinnangute selgitamine Uuritakse neid hinnanguid, mida on kujundanud: - reklaam - reklaamitav toode - selle kasutamine mitmesuguses olukorras ja funktsioonis - sõnumi sisulised ja vormilised detailid (paber, värvid, trükitehnika, paigutus jms) Vabas vestluses selgitatakse konkreetse reklaami: - üldmulje - tugevus ja nõrkus - sobivus üksiksõnumina - kooskõla muu reklaamiga
annaabi.ee 
