REKLAAMI IDEE- Reklaami idee on panna inimene tegutsema. Reklaami eesmärk on, et inimene läheb ja ostab. Isegi, kui tal seda plaanis polnud või ta seda nii väga hetkel ei vajagi. N: Vajab pesupulbrit ja ostab Arieli, sest selle reklaam on just TVs jooksnud. REKLAAMISTRATEEGIA- Reklaamistrateegiaid on mitmeid toon neist välja 3 : a) Avalduslik- See strateegia kujutab endas seda, kui mõni tähtis isik kuulutab, et ta on toodet kasutanud. Kui mõni kuulsus seda toodet kasutab, siis peab see kindlasti olema hea. Näiteks võib tuua Maybelline ropsmedussi, mida reklaamis Eva Longoria. b)Massisümptom- Kui reklaamis viidatakse sellele, et kõik ju kasutavad, siis ostja ei taha jääda erandiks
- reklaamiuurimustes on neli põhilist küsimusteringi: 1. teemauurimused - mida tuleb tarbijale teadustada; 2. vormiuuringud - kuidas tuleb seda teha; 3. teabelevimeediumide uuringud - kus, kuna ja mille kaudu seda teha; 4. efektiivsusuuringud - kui efektiivne see oli ning milles väljendus efekt. D: reklaamiuuringud on süstemaatiline teabe kogumine ja analüüs selleks, et edustada või hinnata reklaamistrateegiaid, reklaamiteateid ja reklaamikampaaniaid - arvesse tulevad kõik psühholoogia meetodid, mille puhul ärritajana saab vaadelda reklaamiteadet või selle aspekte ning käitumuslike tingimustena reklaami vastuvõtu ja sellele reageerimise situatsioone Rakenduslike reklaamiuuringute etapid ja nende iseloomustus - eeltestimise meetodeid trükireklaamis: · otsene küsitlus · rühmaarutelu
Selgus ja lühidus on lause voorus. Hea ajalehereklaami sõnade keskmine pikkus on ca 5 tähte sõna kohta. Soodus on see, kui tegusõnad on ülekaalus nimisõnadega võrreldes. Tuleks eelistada lihtsaid deklaratiivseid väiteid ning hea tooni vastu mitte eksivat rahvale üldmõistetavat keelt. Reklaamiteate tekst on sõnumistrateegia sõnaline esitus tarbijapoolset vastuvõttu silmas pidades. Enne kirjutama asumist peab reklaamiteksti autor mõistma kavandatud reklaamistrateegiaid ja välja arendama põhiideest lähtuva kavandi. Tulemusliku reklaamiteate loomiseks on tarvis püüda ja hoida lugeja tähelepanu, äratada ja hoida lugeja huvi, saavutada usutavus, suurendada soovi tarbida just nimelt reklaamitavat ning lõpuks stimuleerida lugejapoolset aktiivsust, panna ta toimima soovitud viisil. Tekst peab olema samaaegselt nii informatiivne kui provotseeriv, 27
Edukas reklaam on see, mis paneb tarbija käituma reklaamija poolt soovitud suunas. Reklaamiuurimuste põhiküsimused : 1. Teemauuringud mida tuleb tarbijale teadustada 2. Vormiuuringud kuidas tuleb seda teha 3. Teabelevimeediumite uuringud kus, kunas ja mille kaudu seda teha 4. Efektiivsusuuringud kui efektiivne see oli ja milles väljendus efekt. Reklaamiuuringud on süstemaatiline teabe kogumine ja analüüs selleks, et edustada või hinnata reklaamistrateegiaid, reklaamteateid ja reklaamikampaaniaid. Reklaamiuuringud võib jagada rakenduslikeks ja teaduslikeks. Spetsiaalne reklaamipsühholoogilisi teenuseid pakkuv firma on : 1. Objektiivsemat väljastpoolt tulevat vaatenurka pakkuv instants, keda ei sega sisemine hierarhia ja subjektivismi piirangud, rutiinid antud toote suhtes 2. Instants, kelle on kogemused ja teadmised just sellel alal reklaami mõjustamismehhanismide tundmises 3
annaabi.ee 
