inimene suure tõenäosusega tähelepanu pöörab.Sõnavaravalik on reklaami puhul väga tähtis, et andes millelegi meeldiva nimetuse, saame vastava objekti suhtes ka positiivsemat vastukaja. Mõnedel sõnadel on inimese jaoks eriline tähendus, mõnikord on see positiivne, mõnel juhul ka negatiivne (nt. Peremarket, mind on oodatud sinna koos perega). Reklaami edukus seisneb just positiivse emotsiooni tekitamises, seetõttu kasutatakseneid sõnu, mis selle eesmärgi saavutavad. Reklaamispetsialistid on kindlaks teinud teatavad võlusõnad, mis omavad tugevat psühholoogilist mõju. Nendeks on eesti keeles näiteks soodne, uus,värske, Euroopa, kaasaegne, hea, suur, odav. Kuna sõnadel on suur roll, siis kulutavad ka ettevõtted suuri summasid, et oma brändile mõjukas nimetus valida. Appi võetakse nii keeleteadlased kui ka turundusinimesed, kes suudavad kõikki tegureid arvesse võttes sobiva nime välja valida. Nimevaliku põhimõtteid on mitmeid
tähendust ja ühetoonilist tooni. Juhul kui keskkond on küllastunud värvilisest teabest, võib just must- valges teostuses reklaam silma torgata. (Bachmann 1994:125) Olulisemaid tunnuseid kontrasti saavutamisel on intensiivsus. Eredad objektid, valjud helid, tugevama valguse käes olevad esemed on paremini tajutavad. Ka liikuvad elemendid liikumatute foonil on hõlpsastitajutavad (näit. vaateaknareklaamis). Visuaalsete reklaamielementide kasutamisel lähtuvad reklaamispetsialistid sageli getaltpsühholoogias põhjalikult uuritud nn. hea figuuri ning figuuri ja fooni 19 fenomenidest. Reklaamielemendid ja pildimaterjali üksiktunnused ei ole sõltumatud üksused, vaid moodustavad teatud tervikuid, organiseeruvad konfiguratsioonideks. Silmatorkavat, meie teadvusse esmajärjekorras jõudvat tajutervikut nimetame figuuriks ja tahaplaanile jäävat fooniks
reklaamipsühholoogias vaja tunda ka spetsiifilisi reklaamteate vastuvõtuga seotud tajumehhanisme. Et olla märgatav ja äratuntav, peab objekt millegi poolest ümbrusest esile tõusma, eristuma. Üheks tunnuseks, mille alusel on võimalik saavutada objekti kontrastset eristumist tavaliste hulgast, on kahemõttelisus. Olulisemaid tunnuseid kontrasti saavutamisel on intensiivsus. Visuaalsete reklaamielementide kasutamisel lähtuvad reklaamispetsialistid sageli gesalt psühholoogias põhjalikult uuritud nn hea figuuri moodustamise reeglitest ning figuuri ja fooni fenomenidest. Figuuri tunnuseks on esileulatuvus, hea reaalne või näiv kontuur, läheduse ja terviklikkuse mulje. Fooni tunnuseks on kauguse, tahaplaanile jäämise mulje, ebaterviklikkus. Hea kujundi loomise tendents tajumehhanismides viib selleni, et lõpetamata, sulgemata figuuride puhul tekib spontaanne püüd taju nö. lõpuni viia.
annaabi.ee 
