Reklaam saab mõjutada klienti omapäraga, kui ta erineb teistest, on originaalne. Kui inimesele jääb reklaam mõistetamatuks siis võib see vaatajat ärritada ning tekitab negatiivseid emotsioone. Oluline on reklaami puhul selle selgus ja mõistetavus. ,,Reklaam peaks olema mõistetav võimalikult suurele hulgale nendest tarbijatest, kes moodustavad reklaami sihtauditooriumi." (Reklaamipsühholoogia, T. Bachmann 1994/lk 40) ,,Reklaamiobjekti põhjalik tundmine on üheks hea reklaamiidee leidmise eeltingimuseks. Reklaamija peab otsima objektil omadust või omadusi, mis lubavad eristada seda positiivselt konkurentobjektidest." (Reklaam turunduses, N. Roose 2002/lk 87) Reklaamivaataja üldjuhul usaldab reklaami, kui ta pole enne nn petta saanud. Klient kuulates, vaadates või lugedes sõnumit, mis reklaamis edasi antakse, teeb oma otsuse ja valiku toote või teenuse suhtes. ,,Reklaam olgu ausalt esitatud selge, lühike, lööv teade mingi kauba või teenuse kohta,
(Äriseadustik, 06.02.2009, §7). · Hea idee on kõige alus! Võib olla kuitahes rikas ja tehniliselt ning kaadri osas hästi varustatud, ent kõik need teostamiseeldused taanduvad nulliks, kui puuduvad originaalsed, üllatavad, võimalustega sobivad ja inimeste psühholoogilist olemust tabavad reklaamiideed. Reklaamipraktikas käibib nn ,,suure idee" mõiste. Suur idee (ingl big idea) on eriti hästi õnnestunud reklaamiidee (suur leid), mille tunnusjooneks on üllatav, mõjuv, originaalne ja meeldejääv reklaam, mis on loodud selle suure idee alusel (Bachmann 1994: 119). Autofirma Avis suur idee seisnes selles, et nad ei püüdnudki vägisi võistelda esinumbri, Hertz`i firmaga ega seda halvustada. Sõnaselgelt öeldi välja, et ollakse number kaks. Sellega löödi mitu kärbest ühe hoobiga. Esiteks välistati Hertz`i kui ohtliku rivaali sepitsused. Teiseks
populaarsus eestlaste seas aina kasvab, kuid peamiselt noorema põlvkonna seas. Vanad inimesed eelistavad hauakive fotodeta. Venelastel see tava oli ja jääb väga populaarseks. Venemaal sama teenust pakkuvate firmade internetiportaalides reklameeritakse tihti oma valmistatud töid, Eesti büroode portaalides sellist reklaami üles ei panda. Kas Te võiksite selgitada miks? Paar aastat tagasi tekkis ka meil sellise reklaamiidee, küsisime luba mõnede klientide käest, et paneksime nende lahkunud sugulaste hauaplaatide pildid oma saidile. Kahjuks enamik kliente olid vägagi selle idee vastu. 78 LISA V Kirjalik küsitlus eesti keeles: Olen Tallinna Ülikooli Eesti Keele ja Kultuuri Instituudi tudeng ning uurin seoses oma diplomitööga Eesti matmiskombestikku ja hauakivide sümboolikat
annaabi.ee 
