3. inimeste tegeliku käitumise uurimine vastusena reklaamile (reklaami mõju mõõdetakse tegeliku eelistuse ja ostustatistika kaudu autentsetel tarbijatel või katses osalenud katseisikutel). - Tänapäeva reklaamipsühholoogiat iseloomustab see, et reklaami mõjukuse peamise näitajana kasutatakse tegeliku reklaami või eksperimentaalreklaami mõjul aset leidva käitumise või käitumismuutuse mõõtmist (registreerimist) - enne mistahes reklaamiefekti või reklaami efektiivsuse mõõtmist peab selgesti määratlema reklaami eesmärgi ning tegema seda lõplikes, mõõdetavates näitajates (nt suurendada ostuvõimeliste isikute arvu, kes on tuttavad antud tootega, kolmekümnelt kuni kuuekümne protsendini planeeritud segmendist ja saavutada see ühe aasta jooksul) - eeltestimine (ingl pretesting) ja järeltestimine (ingl posttesting); mõõta inimeste
Siiani ei ole eesti keeles sobivat terminit image'i jaoks. See on ka mõistetav, sest nagu me nüüd veendusime, on antud mõiste kaugelt rikkam kui "kujutlus". Samas tunduvad jäävat ühekülgseks ka sellised mõisted nagu maine, ettekujutus, stiil, tunnetus. 26 3.7 KEELEKASUTUS REKLAAMIS. Reklaami põhiidee kandmisel ja reklaamiefekti saavutamisel on keelel otsustav roll. Ilma keelekasutust igakülgselt läbi mõtlemata on vähe lootust reklaamiteate abil soovitud edu saavutada. Hea reklaami koostamine algab juba heast sõnavalikust, mida reklaamiteate juures kasutatakse. Reklaamispetsialistid tunnevad nn. võlusõnu, mis on osutunud kõige mõjusamateks positiivse mõju ja huvi tekitamisel tarbijas. Kaheks kõige edukamateks sõnadeks peetakse FREE ja NEW ("vaba" ehk "tasuta" ja "uus").
millega mõõta ja hinnata reklaami vastuvõtu ja mõjuga seotud reaalseid nähtusi ja reaktsioone. 30 Populaarsed viisid reklaami edukutse mõõtmisel: 1) Reklaamteate subjektiivse meeldivustaseme mõõtmine küsitluste ja hinnanguskaalade abil. 2) Reklaamteate mäletamise efektiivsuse mõõtmine. 3) Inimeste tegeliku käitumise uurimine vastusena reklaamile. «Enne mis tahes reklaamiefekti või reklaami efektiivsuse mõõtmist peab selgesti määratlema reklaami eesmärgi ning tegema seda lõplikes, mõõdetavates näitajates» (Colley). Reklaamiuurimuses põhiküsimused: 1) Teemauurimused - mida tuleb tarbijale teadustada. 2) Vormiuuringud - kuidas tuleb seda teha. 3) Teabelevimeediumide uuringud - kus, kunas ja mille kaudu seda teha. 4) Efektiivsusuuringud - kui efektiivne see oli ning milles väljendus efekt. Reklaamiuuringud:
annaabi.ee 
