SISSEJUHATUS Uurimistöö aluseks on võetud Reklaamiseadus (edaspidi RS), mis on vastuvõetud Riigikogu poolt 12.03.2008. a seadusega, välja kuulutatud Vabariigi Presidendi 27.03.2008. a otsusega nr 265 ning jõustunud 01.11.2008. Reklaamiseadus sätestab reklaami mõiste, kehtestab reklaami üldnõuded, reklaami piirangud ning nende ulatuse, reklaami eritingimused ning reguleerib reklaamialase tegevuse järelevalvet ja kehtestab vastutuse käesoleva seaduse rikkumise eest. Uurimustöö eesmärgiks on RS-i kui õigustloova akti juriidilise sisu ja olemuse analüüs. Uurimuses on vaadeldud: RS-i kohta Eesti Vabariigi õigusallikate hierarhias ja Euroopa Liidu õiguskorras; millises vahekorras on ,,ülipositiivne" ja positiivne õigus; kirjeldatud akti normistikku süsteemiteooriast tulenevalt; määratletud õiguse valdkond, kuhu uuritav akt
dokumendi esitamist ja keelduda alkohoolse joogi üleandmisest eelnimetatud dokumendi esitamata jätmise korral. (7) Alaealine ei oma õigust saata või saada alkohoolset jooki postisaadetisena. (9) 10 Reklaamiseadus sätestab reklaamimõiste, kehtestab reklaami üldnõuded, reklaami, sealhulgas alkoholireklaami, piirangud ning nende ulatuse, reklaami eritingimused ning reguleerib reklaamialase tegevuse järelvalvet ja kehtestab vastutuse käesoleva seaduse rikkumise eest. (2) Näited kange alkoholi reklaamipiirangutest: reklaam on keelatud TV-s ja raadios kell 7-21; lasteaia, kooli või mõne teise haridusasutuse, laste- või noortekeskuse hoones, hoonel või nende vahetus läheduses; välireklaamina, välja arvatud hoonel, milles asub kange alkohoolse joogi müügikoht; (ibid) Näited lahja alkoholi reklaamipiirangutest:
reklaamitöö talle pandud ootusi. Praktikas kasutatakse ülaltoodud meetodite kombinatsioone. Eelarve koostamine ei ole ühekordne ja lõplik, aeg-ajalt peab tegema korrektiive. Et muudatused oleksid asjakohased, tuleb turundajatel hoolikalt jälgida keskkonda. 18 41. Missuguseid massiteabevahendite reklaamialase efektiivsuse hindamise meetodeid on olemas? Kuna uuringud on kallid, siis piirdutakse sagely vaid empiirilisteuuringutega. Laias laastus eristatakse reklaami mõju uurimisel: 13 kommunikatsiooni efektiivsust 14 müügi edukust 15 inditseerivaid näitajaid. Selline jaotus peegeldab reklaami kahte lahku-kui kommunikatsiooni ja kui kauba turujõu tõstjat. MEETODID: 1. Eeltestimise meetodid 1.1. Trükireklaam 1.1.1
annaabi.ee 
