reklaami lõpus. B. Von Restorffi effekt – Üks element on teistest eristuv või isoleeritud (nt number esitatakse tähtede sees) C. Genereerimisefekt – Mälu efektiivus tõuseb, kui inimene on omandamise ajal aktiivne, kui omandatav on seotud tegevuse eesmärkidega ja tegevuse põhistruktuuriga. Paremini jäävad meelde need teated, kus on tegemist inimestele rohkem meeldivate objektide ja värvidega. KUJUTLUSE OSA REKLAAMI VASTUVÕTUL PILDISTRATEEGIAD Valdavaks on strateegia,mille järgi peab pildimaterjal olema konseptuaalselt seotud reklaamteate teemaga ja põhikontseptsiooniga. Logotüüpides on kõige efektiivsemad need, mille puhul firma või margi nimega kaasneb ka pilt. Sama pilt võib kutsuda esile palju assosatsioone. Dekoratiivsed pildid peavad esile kutsuma meeldivamaid kujutlusi, nende roll on hedooniline ja aktraktiivne.
kommenteerima panev, küsimusi esitama sundiv, intrigeeriv – siis genereerimisefekti tõenäosus kasvab. KUJUTLUSE OSA REKLAAMI VASTUVÕTUL Mida elavamat kujutlust reklaamteates sisalduvad apellatsioonid ja kujutised seoses reklaamitava tootega esile kutsuvad, seda püsivam on mõju ja seda parem on reklaami mäletamine. Elava kujutluse esilekutsumiseks on kasutusel kaks tehnikat: pilfimaterjali kasutamine ja kujundirikka sõnastuse (sõnade) kasutamine tekstis ja pealkirjades. Pildistrateegiad – pildimaterjal peab olema konseptuaalselt seotud reklaamteate teemaga ja põhikontseptsiooniga. Selget ja konkreetset kujutlust esile kutsuv stiimulmaterjal püsib paremini meeles kui kujundinõrk stiimul ning on kergemini õpetav. Nt nii püsivad konkreetsed sõnad paremini meeles kui abstraktsed sõnad, kuna nende baasil tekib kujutlus kergemini. Firmanime või margi propageerimiseks on kõige paremad sellised graafilised
kasutatud pilt või graafiline element on sisuliselt seoses firma tegevuse või toote iseloomu ja otstarbega. Pildistrateegiate kasutamisel reklaamis on otstarbekas selgelt eristada need mõõtmed ja tunnused, mis pildimaterjalis varieeruvad ning millele toetudes loodame efekti saavutada. Pildi realist sõltub sellest, kuivõrd täpselt on objektid kujutatud, kui identifitseeritavad nad on ja millise tehnika abil pildimaterjal on esitatud. Atribuutidel põhinevad pildistrateegiad lähtuvad sellest, et arvestatakse pildimaterjali füüsilisi tunnuseid ja omadusi. Sõna või lause kujutlusväärtus tähistab tõenäolisust, et sõna või lause põhjustab inimeses sellise kujutluspildi, mida suudetakse täpselt kirjeldada. Teabe asetamine avaramasse konteksti strateegia. Selle puhul kasutatavad võtted: 1. Visuaalsed analoogiad. 2. Visuaalne kompade loomine. 3. Visuaalsete eelhäälestuste kasutamine. 4. Visuaalne kontekst. Imago
annaabi.ee 
