turuuuringutele, on enamik poes müüdavaid tooteid üksteisest peaaegu eristamatud, et mitte öelda igava kujundusega. Enamik toodetest oleks kujundatud nagu ühe disaineri poolt niivõrd sarnased on nad oma kujult ja värvilt. Kann, E. (2005, 25.oktoober).Rahva arvamus kujudab pakendit. Äripäev Reklaamifirma Zavod BBDO OÜ juhataja Marek Reinaas leiab, et põhjus on selles, et ettevõtjad usaldavad testimisi rohkem kui disaineri tulevikunägemust. Iga uut väljapakutud toote- või pakendikontseptsiooni uuritakse nõrkemiseni. Palju häid julgeid ideid hääletatakse eos maha lihtsalt seepärast, et mingi tarbijarühm eelistab vana uuele. Tarbijatel on väljakujunenud arusaamad, kuidas ühed või teised tooted traditsiooniliselt välja näevad. See puudutab eriti toiduainete tootekategooriaid, kus traditsioonid on pika aja vältel juurdunud. Eeldatakse, et ketsup on punases pudelis, et maisihelbed on kirjus karbis,
(Roose 2004: 41) Efektiivse pakendi loomine on aga kallis tegevus, ulatudes sadade tuhandete dollariteni ja võttes aega mitmest kuust kuni aastani (Mauring 10.03.2009: 23). 2.1. Pakend ja tarbija Enamik poes müüdavaid tooteid on üksteisest peaaegu eristamatud, igava kujundusega, olles sarnased oma kujult ja värvilt. Põhjus võib olla selles, et ettevõtjad usaldavad testimisi rohkem kui disaineri tulevikunägemust. Iga uut väljapakutud toote- või pakendikontseptsiooni uuritakse nõrkemiseni. Palju häid julgeid ideid hääletatakse eos maha lihtsalt seepärast, et mingi tarbijarühm eelistab vana uuele. Tarbijatel on väljakujunenud arusaamad, kuidas ühed või teised tooted traditsiooniliselt välja näevad, eriti toiduainete puhul. Eeldatakse, et ketsup on punases pudelis, maisihelbed kirjus karbis, mitte kilekotis, kartulikrõpsud on kilekotis, mitte pappkarbis, õlu on pudelis ja ovaalse sildiga jne. Tarbija arusaama muutmiseks on vaja väga tõsiseid
toimub täies mahus. See etapp vastab toote elutsükli juurutusfaasile. 5.4. Pakend Vanasti käsitleti pakendit eeskätt mahutina, mille ülesandeks oli kauba kaitsmine. Tänapäeval on pakendi roll tunduvalt avaram. Turundusspetsialistid tunnistavad tema tähtsust reklaamitöös ning firma ja toote kuvandi loomisel. Tõhusate pakenditega püütakse toote käivet igati suurendada. Turundajad peavad soovitud eesmärkide saavutamiseks koostama spetsiaalse pakendikontseptsiooni, millesse kuuluvad pakendi-idee leidmine ja arendamine ning sobivaima pakendivormi evitamine tootmises. Toote jaoks võib pakend olla: 1) ebaoluline (tooraine, materjalide, detailide jms puhul); 2) oluline (enamiku tarbekaupade puhul). Pakendeid jagatakse: · primaarne pakend, mis katab vahetult ümbritsevat toodet (nt. lõhnaõlipudel); · sekundaarne pakend, mis katab primaarset pakendit (lõhnaõlipudeli karp);
annaabi.ee 
