piisavalt tabav et püsida inimestel ka meeles, kui on raske nimi vm siis see ei ole meeles Reklaami struktuur: loovstrateegia - idee (mida või kuidas öelda) - idee teostus (pealkiri, visuaalid, tekst, logo, reklaamiapellatsioon) Reklaamiapellatsioon - virtuaalelement, mis tekib kõigi teiste elementide koosmõju tulemusena ning peitub reklaamielementide psühholoogilises suunitluses ja sisus. Reklaamimine kui protsess: peibutis - huvi tekkimine - mäluandmetega seostamine - ostumotivatsioon või selle puudumine - ostlemine või ostust loobumine Lühiloengud: Emotsioonid. Otsus sünnib alateadlikult ning on pigem emotsionaalsed - ratsionaalsed põhjendused on meie emotsionaalsete otsuste põhjendamine nii endale kui ka teistele. Emotsionaalne otsus toimub varem kui ratsionaalne - hiljem tulevad põhjendused, kiitus jms Hea reklaam on selline mis kutsub esile emotsioone, peamiselt positiivne sest see loob ka pos. seosed brändiga. Reklaami eesmärgiks on tingida pos
negatiivsus, esteetilised reaktsioonid , alateadvuse ja intuitsiooni baasil tekkinud tundmused ning psühholoogilised kaitsed, jne) 4) isiksuse seostatus/ kaasatus reklaamiga ja selles sisalduva teema, firma, kauba või teenusega (huvi ja osalus reklaamis sisalduva teabe psühholoogilisel töötlemisel, enese samastamine inimrühmaga, kellele reklaam apelleerib, sotsiaalne kuuluvus, staatus, ostumotivatsioon, elustiil, situatsioon reklaami mõjumise hetkel jne). (Bachmann 1994: 12-13) Ilma nende ,,nelja vaalata" ka reklaam ei toimiks ega ka müüks. 7 1.2 REKLAAMI AJALOOST Esimesed reklaami ilmingud avaldusid siis, kui hakati kaupu vahetama. Mida pikemaks venis vahemaa toote valmistaja ja tema tarbijate vahel, seda enam vajati reklaami
1) Ehedus. 2) Kompetentsus (eriti kõne all oleval teemal). 3) Erutavus / põnevus. 4) Sotsiaalsus / suhtlusmeeldivus. Reklaamile reageerivad tavaliselt järgmiste psüuhiliste operatsioonide ja vastustega: 1) Reklaamteadet märgatakse. 2) Reklaamis esitatut tajutakse põhjalikumalt. 3) Märgatu ja tajutav seostatakse mäluandmetega. 4) Olemasolevad hoiakud -otsus reageerimiseks. 5) Isik reageerib. Peibutis -> huvi tekkimine -> seostamine mäluandmetega -> ostumotivatsioon või selle puudumine -> otsmine või ostust loobumine. - Kaasamine (osalusmäär) - psühholoogiline mõõde, mille abil kirjeldatakse ja analüüsidakse seda, kuivõrd reklaamteadet vastu võttev inimene eraldab oma vaimseid ressursse reklaamteates sisalduva teabe tunnetuslikuks töötlemiseks, kuivõrd põhjalik ja milliseid psühholoogilise mehhanisme rakendav see töötlus on. Seaduspärasused, mis kirjeldavad inimese käitumist ja reklaami mõjukust, osutuvad
annaabi.ee 
