margilojaalsete ja mitte-margilojaalsete tarbijate eristamine; alles neljas mingi margi ostukord tekitab tugevama sideme tarbija ja kauba vahel -- nn maagilise nelja reegel - noored tarbijad on kergemad oma margieelistusi muutma kui vanemasse ikka jõudnud - Maineri ja Slateri printsiip, mille järgi tarbija psühhograafiaks piisab kuuest teabetüübist: 1. margiteadvus; 2. margieelistus; 3. viimatiostetud margi nimetus; 4. ostuahelate kirjeldus; 5. toodete ostumahud ja -sagedus; 6. tegelikult välja makstud hind. 4.2 Positsioneerimine - perspektiivse sihtrühma inimeste edukaks mõjutamiseks peab osakama inimeste vajadused ja eelistused kokku viia toodete/teenuste omadustega ning tegema seda sobivate reklaamisõnumite vahendusel; selleks on paratamatu (1) tunda teavet toote omadustest, nähtuna läbi tarbija tajude ja suhtumiste prisma, ning (2) omada teavet turul olevatest
2 3 - Väärtused - kestvad ja püsivad tõekspidamised sellest, et mingi käitumine või käitumise tulemus on soovitav ja hea / õige. 26 Teabetüübid psühhograafias (Maineri ja Slateri printsiip): 1) Margiteadvus. 2) Margieelistus. 3) Viimatiostetud margi nimetus. 4) Ostuahelate kirjeldus. 5) Toodete ostumahud ja -sagedus. 6) Tegelikult välja makstud hind. - Positsioneerimine - protsess, mille abil tooted savad oma asukoha tarbija tunnetussüsteemis, sõltuvalt nende eelistest, võistlevate toodete asukohast ja omadusest ning sihtturgude iseloomust; paigutamine tunnetusprotsesside tagajärg ning toetud mälule ja hoiakutele. Positsioneerimise peamised aspektid: 1) Toote ja selle margiteadvuse asetamine oma kohale kõikide samaliigiliste toodete pingereas.
Üheks võtmeküsimuseks turu segmenteerimisel ja reklaami koostamisel on tarbija suhtumine mingisse marki ja tema püsivus ühe või teise margi tarbimisel. Inimesed on lojaalsemad oma eelistustes ja püsivamad tarbimismallides tootekategooria tasemel, võrreldes konkreetse margi tasemega. Printsiip, mille järgi tarbija psühhograafikas piisab kuuest teabetüübist: 1. Margiteadvus 2. Margieelistus 3. Viimatiostetud margi nimetus 4. Ostuahelate kirjeldus 5. Toodete astumahud ja sagedused 6. Tegelikult välja makstud hind. Positsioneerimine Positsioneerimine on protsess, mille abil tooted saavad oma asukoha tarbija tunnetussüsteemis, sõltuvalt nende eelistest, võistlevate toodete asukohast ja omadustest ning sihtturgude iseloomust; positsioneerimise uurimine reklaamija poolt on eduka reklaamikampaania võtmeküsimuseks. Positsioneerimine e. paigutamine
annaabi.ee 
