mehele vastandatud; tahab lahti saada mõtlemisest stiilis ,,kas A või mitte-A". Ta pakub pilte naisest ja naiselikust mitmekesisena ja määratlematuna. Teoses ,,Sugupool, mida ei ole üks" (1977) ütleb üks naine teisele: ,,Horisont ei lakka kunagi avardumast meile, kes me oleme alati avatud". Ta otsib mehelikule taandumatuid, naiselikke olemis-, kogemis- ja tegemisviise. Siiski ei paiguta ta naisi teatud olemustesse, vaid rajab teed kõigele sellele, milleks naised võiksid saada teeb ruumi võib-olla veel mõeldamatutele muutustele. L.I. usub, et naised ja mehed kasutavad keelt erinevalt. Sugudevahelist erinevust tuleks võimendada ka keeles. Naistel tuleks end väljendada keele abil, mille loomises 2 nad on ise osalenud ja mis vastab reaalsusele, mida nad kogevad. (Nt Kristiina Ehini luule??) I
” või “Kas Newtoni teooriat ennast on võimalik seletada mõne teise, sügavama teooria kaudu?” ei olnud essentsialistlikust seisukohast kohased küsimused. Popperi arvates pidurdas essentsialistlik usk sellesse, et Newtoni teooria kirjeldab ammendavalt maailma algolemust ja annab sellele lõpliku seletuse, teaduse arengut. Just selle tõttu ei kritiseeritud seda teooriat ning see valitses kuni 19. sajandi lõpuni. Siit järeldus: usk olemustesse (olgu vääratesse või tõestesse) võib luua takistusi mõtlemisele, uute ja viljakate probleemide püstitamisele. Kuid nagu eelnevates loengutes kõneks olnud, oli olemustunnetuse taotlus traditsioonilisele filosoofiale üldiselt iseloomulik joon. Nii Platon kui ka Descartes nägid filosoofia ja tõelise teadmise ülesannet just selles, et mõista maailma olemusstruktuuri, mis nende eelduste järgi pidi olema muutumatu ja igavene. 2
Positioning: the battle for your life): • THE PRODUCT ERA – nn kauba kiitmise ajajärk (keskenduti kaubareklaamile, ehk kauba omadustele, ning kauba omadusi kiideti) • THE IMAGE ERA - hoiaku, imidži ajajärk: "Every advertisment is a long-term investment in the image of brand." David Ogilvy (inimene ei ostnud mitte pliiatsit, vaid reputatsiooni) • POSITIONING ERA - positsioneerimise ajajärk (süvenemine kauba tootepõhistesse olemustesse, tuleks tagasi tulla sisuliste erinevuste juurde ning mõelda, kuidas teha see toode eristuvaks) ADVERTSING AGE - esmakordselt artiklite seeria positsioneerimisest. Taju maht Inimene suudab öelda tavaliselt vähemalt 3 tootjabrändi. Mis on need tunnused, mis asuvad redeli tipus ehk mida inimesed mainivad kohe spontaanselt: “Nr. ühe strateegia ehk OLLA “ESSA”! • Kaitsetaktika: Liider (ehk nr 1/keda nimetatakse esimesena) peab end kaitsma ja
annaabi.ee 
