Pärast küsimuse esitamist hakkas nõel liikuma ja peatus erinevate tähtede juures. Heal juhul tuli tähtedest kokku mingi loogiline vastus. Lõpuks tuli vaimu tänada ja paluda tal lahkuda. 8. Kuidas Teie arvates satuvad hinged meie maailma? Jällegi peaksin teadlasena jääma neutraalsele positsioonile ja mitte oma isiklikke seisukohti välja tooma. Ega rahvapärimus ka selle üle eriti ei aruta. 9. Kuidas nad eksisteerivad meie maailmas? Rahvapärimuse järgi valdavalt mittemateriaalselt, kuid aeg-ajalt on neid siiski võimalik näha. 10. Kas Teil on kogemusi tuttava vaimuga? Mul on igivana rehitare, kus tunnen majavaimu sõbralikku kohalolekut :-) 11. Uurides kummitusi, olete kokku puutunud paljude erinevate inimestega, kas on mõni juhtum, mis on Teid isiklikult mõjutanud? !19 Ei meenu. 12. Mis juhtub hingedega kui peaks tulema maailma lõpp? Saan lähtuda taas pärimusmaterjalist, millega olen tutvunud
Valikturundus on mõõdukam moodus kahe äärmuse intensiivturustuse ja välistusturustuse vahel. ● Bränd (brand) Bränd on kontseptsioon, lubadusmärk, kujutlus, mis sisaldab funktsionaalseid lubadusi ja kasusid, mida tarbijad piisavalt väärtustavad, kulutamaks selle peale oma raha. Toode on see, mida valmistatakse tootmisprotsessis, ja bränd see, mis eksisteerib mittemateriaalselt, kujutlusena. Bränd kujuneb aja jooksul tarbijate teadvuses kommunikatsiooni tulemusena. Bränd ei saa olla ilma tooteta, kuid bränd on võimeline elama oma elu, konkreetsest tootest sõltumata, sest tooted muutuvad, kaovad, aga tugev bränd jääb alles. Tooteid saab kopeerida, kuid bränd on tarbijate teadvuses ainulaadne. Bränd identiteet, imago, tuntus, tajutud kvaliteet, assotsiatsioonid, lojaalsus.
Bränd on kaubamärgist laiem mõiste, kaubamärk kuulub brändi koosseisu. Bränd on kontseptsioon, lubadusmärk, kujutlus, mis sisaldab funktsionaalseid lubadusi jakasusid, mida tarbija väärtustab kulutades selle peale oma raha. „ Toode on materiaalne, seda saab katsuda, teenust hinnata, bränd on aga teadmine või tunne, mida tarbija tajub toodet või teenust tarbides.“ (A. Rosenspan) Kokkuvõtlikult: toode on see, mida valmistatakse tootmisprotsessis, ja bränd see, mis eksisteerib mittemateriaalselt, kujutlusena. Bränd kujuneb tarbija teadvuses teatud aja jooksul. 6.6.1 Brändi mudelid Brändi mudelid jaotatakse kolmeks: 33 1. katusbränd (e firmabränd) – üldine, ühendab firma eri tootesarju või tegevusi (nt Kalevi 2000.a. evitatud uus identiteet). Ühe brändi reklaamimine aitab levitada ka firma teisi brände, st
annaabi.ee 
