Kuid kindlasti ei saa väita, et sel juhul oleks osa 5 meediakanaleid tarbetud ja reklaamikommunikatsioonis väheefektiivsed. Kõik brändi tuntuse ja hoiakute, erinevate loovlahendite mäletamise järeluuringud on endiselt aktuaalsed. Kuid kindlasti ei saa kirjeldada reklaami mõju kui mingit lineaarset protsessi (Reklaami märgatavuse mõju uuringutest 2005). 1.5 Reklaami efektiivsuse mõõtmine 1) Reklaamteate subjektiivse meeldivustaseme mõõtmine küsitluse ja hinnanguskaalade abil (tarbijaid või eksperte kasutades); 2) reklaamteate mäletamise mõõtmine; 3) inimeste tegeliku käitumise uurimine vastusena reklaamile; 4) tehniliste vahendite kasutamine praktilise külastatavuse suurenemise kontrollimiseks (Reklaam ja kommunikatsioon 2014). 1.6 Reklaamiefektiivsuse uurimist mõjutavad asjaolud
milline on reklaamis esitatava toote/teenuse/isiku imago profiil sihtrühma isiksusega (tema imagoga) seoses; milles esinevad erinevused ja kokkulangevused kas reklaamitava positsioneering on psühholoogiliselt põhjendatud ja adekvaatne. Laias laastus võime mõõtmisi jagada: 1. reklaami omaduste mõõtmiseks ja 2. vastuvõtja reaktsioonide mõõtmiseks Reklaami edukuse mõõtmise tüüpmeetodid: 1. reklaamiteate subjektiivse meeldivustaseme mõõtmine küsitluste ja hinnanguskaalade abil (tarbijaid või eksperte kasutades); 2. reklaamiteate mäletamise efektiivsuse mõõtmine; 3. inimeste tegeliku käitumise uurimine vastusena reklaamile (reklaami mõju mõõdetakse tegeliku eelistuse ja ostustatistika kaudu autentsetel tarbijatel või katses osalenud katseisikutel). - Tänapäeva reklaamipsühholoogiat iseloomustab see, et reklaami mõjukuse peamise
3) Margivälise töötlusstrateegia ning kontsentreeritud tähelepanuga protsessid. 4) Margivälise töötlusstrateegia ning nõrga tähelepanuga protsessid. Lisaks intuitsioonile peab reklaami hindamisel kasutama objektiivsemaid meetodeid, millega mõõta ja hinnata reklaami vastuvõtu ja mõjuga seotud reaalseid nähtusi ja reaktsioone. 30 Populaarsed viisid reklaami edukutse mõõtmisel: 1) Reklaamteate subjektiivse meeldivustaseme mõõtmine küsitluste ja hinnanguskaalade abil. 2) Reklaamteate mäletamise efektiivsuse mõõtmine. 3) Inimeste tegeliku käitumise uurimine vastusena reklaamile. «Enne mis tahes reklaamiefekti või reklaami efektiivsuse mõõtmist peab selgesti määratlema reklaami eesmärgi ning tegema seda lõplikes, mõõdetavates näitajates» (Colley). Reklaamiuurimuses põhiküsimused: 1) Teemauurimused - mida tuleb tarbijale teadustada. 2) Vormiuuringud - kuidas tuleb seda teha.
annaabi.ee 
