Ekviteedi kaudu määratletakse brändi lisaväärtust,mis lisandub tema tootmise või tarnimisega seotud füüsilisele aktiviale, mõõdetuna majanduslikes terminites. Imago on omakorda toote omaduste ning tema poolt esile kutsutud assosatsioonide kogum, mida tarbijad seostavad brändi nimetusega. Brändi(margi) imagosse annavad panuse selle kolm peamist komponenti: 1. Toote/teenuse pakkuja imago ehk korporatiivimago 2. Toote/teenuse kasutaja imago 3. Toote/teenuse enda imago Imago on midagi sümboli, ettekujutluse ja ootuse vahepealset. Imago on üks peamisi vahendeid margi või firma eristamiseks teisest. IMAGO DEFINITSIOON: 1. IMAGO ON FIRMA VÕI TOOTE/MARGI ISIKSUS EHK PERSOON, MILLE LOOVAD REKLAAM JA TARBIJA KOGEMUSED 2. IMAGO ON NENDE TEADMISE, OOTUSTE, USKUMUSTE JA MULJETE SUMMA, MIDA KEEGI TOOTE VÕI TEENUSE KOHTA OMAB.
see mida nad on juba varem proovinud ja usaldanud. Imago - toote omaduste ja tema poolt esile kutsutud assosatsioonide kogum, mida tarbijad seostavad brändi nimega. See on peamine viis eristada ühte brändi/firmat/marki teisest. Isegi kui toodete tegelikke omadusi muudetakse siis tarbijad teavad juba brändi ning tihtipeale jäävad neile ikkagi lojaalseks. Toonitatakse brändi pikaealisust ja järjepidevust. Kolm peamist komponenti: 1. toote/teenuse pakkuja imago ehk korporatiivimago 2. toote/teenuse kasutaja imago 3. toote/teenuse enda imago Nende kolme komponendiga moodustab brändi terviklik imago. Imago tekib nii isikliku kogemuse kui ka reklaami ja sotsiaalse teabelevi (kuulujutud, kellegi tähtsa arvamuse) mõjul. Tihtipeale need omadused, millega toodet või mingit brändi reklaamitakse pole otseselt brändi kohta aid pigem inimeste, kellele need suunatud on. Inimeste reaktsioone juhivad tunded, subjektiivsed ettekujutlused ja
vastuvõtmiseks. - Imago - teatud ettekujutuste, ootuste, kogemuste ja teadmiste kogum mingi propageeriva toote, isiku või firma kohta. Ekviteedi kaudu määratletakse brändi lisaväärtust, mis lisandub tema tootmise või tarnimisega seotud füüsilisele aktvatele, mõõdetuna majanduslikes terminites. - Imago - toote omaduste ning tema poolt esile kutsutud assotsiatsioonide kogum, mida tarbijad seostavad brändi nimetusega. Brändi (margi) imagosse annavad panuse komponentid: 1) Korporatiivimago - toote / teenuse pakkuja imago. 2) Kasutaja imago. 3) Toote / teenuse enda imago. Imago - firma või toote / margi isiksus ehk persoon, mille loovad reklaam ja tarbija kogemused. «Imago on nende teadmiste, ootuste, uskumuste ja muljete summa, mida keegi toote või teenuse kohta omab» (Longman). - Psühholoogiline vastuseis - püüd säilitada või taastada psühholoogilist vabadust (sõltumatust, iseseisvust) vastusena tundele, et see on ohus või kaotatud.
annaabi.ee 
