REKLAAMI TAJUMINE Kontrast Et olla märgatav, peab objekt olema: Teistest esile tõusev Värvuskontrast ja kontrastisuhted (nt kollased ja oranzid toonid- suuremad pilgupüüdjad) Hallikad/Pastelsed toonid – elegantsus(soliidsus Vastand värvid – optilise taskaalu saamiseks Kahemõttelisus (ehk pilt, või lause mida saab võtta kahemõtteliselt nii metafoorina kui ka otse) nt Put your tiger in the tank – bensiinijaamareklaam Intensiivsus – Eredad objektid, valjud helid, tugevama valguse all olevad objektid
muudavad vanu. Mõju vahendajaks on täpne tähendus. Mitteteadvustatud mõjuvahendeiks on sarnasused, assotsiatsioonid, poolteadvuses vastu võetud sümboolne mõte, midagi meenutavad kujundid, ebamäärane üldmeeleolu. REKLAAMI TAJUMINE – tajupsühholoogilised mehhanismid. Kontrast – Et olla märgatav ja äratuntav. Värvuskontrast – värvide vastandumine mustvalgele. Värviline materjal eristub kergesti akromaatiliste hulgast. Värvide kontrastisuhted – kollane ja oranž tõmbavad rohkem tähelepanu. Hallikad ja pastelsed toonid kannavad endas soliidsust. Purkyne nihe – erinevad värvitoonid näivad sõltuvalt valgustatusest olevat erineva subjektiivse heledusega. Kahemõttelisus ehk ambivalentsus – tõuseb esile ühemõtteliste hulgast. „When your husband is playing a round, just leave him.“ Intensiivsus – eredad objektid, valjud helid, tuevama valguse käes olevad esemed on paremini tajutavad
selgesti tajutav olla ning isikupära kanda. Et olla märgatav ja äratuntav, peab objekt millegi poolest ümbrusest esile tõusma, eristuma. Selle tagamiseks on palju võimalusi. Värvuskontrasti puhul saame rääkida eelkõige kahest suunast reklaamipsühholoogias. Esiteks värvilises teostuses reklaamide või reklaamielementide vastandamisel must- valgele. On näidatud, et värviline materjal eristub kergesti akromaatiliste hulgast. Teiseks, erinevate värvide kontrastisuhted. On täheldatud, et muude tingimuste võrdsuse korral eristuvad foonist paremini kollased ja oranzid toonid, mida sageli pilgupüüdjatena kasutatakse. Erinevad värvid kannavad endas ka erinevat sümboolset tähendust ja ühetoonilist tooni. Juhul kui keskkond on küllastunud värvilisest teabest, võib just must- valges teostuses reklaam silma torgata. (Bachmann 1994:125) Olulisemaid tunnuseid kontrasti saavutamisel on intensiivsus. Eredad objektid,
annaabi.ee 
