MUUTUVKULU · Ettevõttel tasub toota kõiki tooteid, mille jääktulu on positiivne. · Sellised tooted aitavad katta ettevõtte püsikulusid. 2 · Kui aga toote hind ei kata isegi selle tootmisega kaasnevaid vahetuid muutuvkulusid, ei tohiks ettevõte sellist toodet toota. · Erandiks võivad siin olla ainult lühiajalised allahindlused seoses erinevate reklaamikampaaniate ja konkurentsitingimustega. · Et ettevõtmise kasumit suurendada, peab kulusid vähendama või tulusid suurendama. · Suurem kasum: väiksemad kulud ja suuremad tulud. · Tulude muutmiseks on samuti kaks võimalust: muuta kogust või muuta hinda. · Teine võimalus on muuta toodete hinda. · Enamasti kehtib seos, et mida kõrgem on hind, seda väiksem on klientide ostetav kogus. · Samas, mida madalam on hind, seda suurem on ostetav kogus.
Ettevõtte tegevuse tulemused. Neid kriteeriumeid tuleks arvestada nii strateegiliste võimaluste vahel valikuid tehes kui ka valitud strateegiat tagantjärele hinnates. 22. Ettevõtte strateegiat mõjutavad olulised tegurid a) omanike ja juhtide taotlused, isiklikud ambitsioonid, ärifilosoofia ja eetilised seisukohad; b) globaalsed, regionaalsed ja rahvuslikud kaalutlused; c) ühiskondlikud ja poliitilised kaalutlused; d) tegevusharu atraktiivsusega ja konkurentsitingimustega; e) ettevõtte ressurssidega ja konkurentsivõimega; f) organisatsioonikultuur; g) eetilised kaalutlused (eetilised kohustused on ettevõttel omanike, töötajate, tarbijate, hankijate ja ühiskonna ees). Ärieetikat ja sotsiaalset vastutust oluliseks pidav juhtkond arvestab huvigruppidega alati, mitte ei reageeri probleemide korral tagantjärele. Hoitakse eemale ka eetiliselt või moraalselt kahtlastest ärivõimalustest. 23. Strateegia eripära väikeettevõttes
Kas see eesmärk on käegakatsutavas kauguses või saavutatav hiljem? Kuidas eesmärgi saavutamist mõõta? 2. Millised on sobivamad teed lühi ja pikemaajaliste eesmärkide saavutamiseks? 3. Kas firma reklaamimeetodid on kooskõlas firma filosoofiaga? Isegi ajutised, kiired kampaaniad ei tohi eksida firma üldfilosoofia suhtes ja üldsuse kujutluse suhtes firmast. 4. Kas reklaam on ette valmistatud selliselt, et arvestada konkurentsitingimustega kaasnevaid nõudeid? Kui nii, siis reeglina peab reklaam olema piisavalt spetsiifiline. 5. Kas toode /teenused on uus või hästi juurdunud? Siit tulenevad erinevad strateegiad. Loomekokteil koosneb nendest firma kontrollile alluvatest reklaamitegevuse elementidest, millega manipuleerimisest sõltub reklaamieesmärkide saavutamine: Sihtauditooriumi eripära ja omadused Tootekontseptsioon Kommunikatsioonikanalid Reklaamteade
annaabi.ee 
