Kontekst loob tähenduse. Reklaami toimemehhanismid 1. Vajaduse teadvustamine probleemile pakub reklaam lahenduse, viitab vajaduse rahuldamise võimalusele ( isegi kui seda endale ei tunnista) 2. Tähelepanu köitmine teadlikku tähelepanu tõmbamine või alateadlik( inimene ise ei saa aru) 3. Tunnete juhtimine emotsioonid(negat. emotsioonid sotsiaalreklaamid, posit. emotsioonid - kommertsreklaamid) 4. Hoiakute/maine kujundamine panna mingi bränd meie teadvuses kas heade või halbade asjade ,,kasti", reklaam püüab teha asja automaatselt heaks 5. Imidzikujundus brändi omadused kvalifitseeruvad mulle ( iPhone jõukus, innovaatilisus, ilu kui mul on, olen mina ka) Võimalusel rakendatakse kõikide meelte tööd. (seda paremini jääb meelde) Värv võib äratada lõhnataju. VAJADUSE TEADVUSTAMINE
harjumuste, tõekspidamiste ja uskumuste konkurentsis uute, soovitud harjumuste, tõekspidamiste ja uskumustega. Välise konkurentsi puhul võib konkurent olla vastanduva sõnumiga kommertsturundus, samuti vastanduvad sõnumid sõpradelt, perelt, arvamusliidritelt. Konkureerivad mittesoovitavad käegakatsutavad kaubad hinna ja kättesaadavuse või kasutuslihtsuse poolest (nt. sigaretid igas putkas, odav ja lihtsalt kasutatav rinnapiimaasendaja ...), kommertsreklaamid meedias konkureerivad tähelepanu pärast sotsiaalreklaamiga. Strateegiline eesmärk on minimeerida konkureerivate faktorite mõju ning tõsta sotsiaalturunduse konkurentsivõimet igast aspektist ( Vt. „4 P mudel sotsiaalturunduses“). Segmenteerimine. Nagu ka kommertsturunduses on sotsiaalturunduse üks võtmetegureid asjakohane segmenteerimine ja võimalusel tervele avalikkusele suunatud tegevuste vältimine. See eeldab põhjalikku
ja uskumuste konkurentsis uute, soovitud harjumuste, tõekspidamiste ja uskumustega. Välise konkurentsi puhul võib konkurent olla vastanduva sõnumiga kommertsturundus, samuti vastanduvad sõnumid sõpradelt, perelt, arvamusliidritelt. Konkureerivad mittesoovitavad käegakatsutavad kaubad hinna ja kättesaadavuse või kasutuslihtsuse poolest (nt. sigaretid igas putkas, odav ja lihtsalt kasutatav rinnapiimaasendaja ...), kommertsreklaamid meedias konkureerivad tähelepanu pärast sotsiaalreklaamiga. Strateegiline eesmärk on minimeerida konkureerivate faktorite mõju ning tõsta sotsiaalturunduse konkurentsivõimet igast aspektist ( Vt. ,,4 P mudel sotsiaalturunduses"). Segmenteerimine. Nagu ka kommertsturunduses on sotsiaalturunduse üks võtmetegureid asjakohane segmenteerimine ja võimalusel tervele avalikkusele suunatud tegevuste vältimine. See eeldab põhjalikku demograafilist, geograafilist
annaabi.ee 
