Kolm momenti vahelduse või uudsuse otsimisel on: 1) Tüdimust ja väsimust vältiv aktiivsuse suurenemine, suunatuna vaheldusliku keskkonna otsimisele. 2) Uudishimu kui inimese aktiivne impulss, mis sunnib teda otsima uusi aistinguid, kogemusi ja elamusi, viib uudistavale käitumisele, üha laiema teabe kogumisele. 3) Esteetiline huvi. Maksimaalselt eelistatavad on keskmise, optimaalse intensiivsuse ja kollatiivsusega stiimulid; huvipakkuvus kasvab aga seda enam, mida suurem on objekti kollatiivsus. Neli toote omadust, mis võimaldab rääkida selle esteetilisest mõjust: 1) Semantiline teave, mille vahendusel tähistatakse objektid, antakse neile tähendus, seostatakse nad reaalse maailmaga, ajalooga ning viidatakse realismile või realismipuudusele. 2) Ekspressiivne teade, mis vahendab autori/kunstniku seisundit ja impulsse. 3) Kultuuriline teave, mis sisaldab sotsiaalseid norme, koolkonnatunnuseid, rahvuslikkust.
raames: keerulisus-lihtsus, uudsus-tuttavlikkus, ootamatus-ootuspärasus, mittemõtmelisus- ühene määratletus, ebasümmetrilisus-sümmeetrilisus, seesmine vastuolulisus-seesmine kooskõla, elementide rohkus, elementide ühtlane või ebaühtlane jaotumine, ennustamatus- ennustatavus. - Maksimaalselt eelistatavad - keskmise, optimaalse intensiivsuse ja kollatiivsusega stiimulid. Huvipakkuvus kasvab aga seda enam, mida suurem on objekti kollatiivsus. 19 Noorematel inimestel on vanadega võrreldes kollatiivsusoptimum tavaliselt nihkunud keerulisema suunas. Esteetilise mõju peamised omadused: 1) Semaatiline teave - tähistatakse objektid, antakse neile tähendus, seostatakse nad reaalse maailmaga, ajalooga ning viidatakse realismile või realismipuudusele. 2) Ekspressiivne teave - vahendab autori / kunstniku seisundit ja impulsse.
uusi aistinguid, kogemusi ja elamusi, viib uudistavale käitumisele, üha laiema teabe kogumisele 3. esteetiline huvi Ärritajate või objektide kollatiivsed tunnused on nende struktuuriomadused, mida saab iseloomustada siis, kui me võrdleme mingit objekti teiste objektidega või objektide esindustega inimese mälus. Maksimaalselt eelistatavad on keskmise, optimaalse intensiivsuse ja kollatiivsusega stiimulid; huvipakkuvus kasvab aga seda enam, mida suurem on objekti kollatiivsus. Sinine värv introvertidele, punane ekstrasvertidele, roosa primitiivses peenest keskkonnast inimesele, oranz sõbralikele inimestele, roheline seltskondlikele, pruun kahtlustavatele inimestele. Selliseid reegleid saab reklaamipraktikas kasutada vaid see, kes riskib uskuda teadulikult siiani katteta hüpoteese ja praktilistel tähelepanekutel põhinevaid üldistusi. Peamised toote omadused, mis võimaldavad rääkida selle esteetilisest mõjust, on: 1. semantiline teave 2
annaabi.ee 
