KAUBANDUSTURUNDUSE MEETMESTIK Jaekaubandusturunduse meetmestik Müügiedu saavutamiseks peavad jaemüüjad välja töötama tõhusa turundusmeetmestiku ,mille tähtsamad elemendid on: · asukoht · äritüüp (hästi oluline) · sihtturg ( kliendikrubid kellele sinu ettevõted on suunatud) · sortiment · hind · müügitoetus · teenindus 1.Asukoha poliitika · Rõhutatult kaubandusspetsiifiline · Tuleneb müügituru geograafilisest piiratusest Esmatarbekauplusel 1km Tööstuskaupade kauplusel 1,5km · Asukoha puudujääke on raske kompenseerida teiste turundusinstrumentidega · Seotud oluliselt äritüübiga · Asukohapoliitika objektiks on kabandusvõrgu paiknemine Kaubandusturunduse olemus · Kaubandusturundus on suhteliselt uus mõiste ja esmakordselt võeti kasutusele saksa keeles 1973
on täielik turg, mis võib teenindada ükskõik millist pakkujat (hankijat) ja ükskõik millist nõudjat (ostjat). Konkurentsisituatsioon tekib ja tema ilminguks on näiteks ka see, kui ühel riiulil, vaateaknal või kataloogis on kõrvuti eri tootjate kaubad kui alternatiivid, mida pakutakse ostjatele vabaks valikuks. Iga kaubandusettevõte astub sellega vastu (sageli ebateadlikult) iga tootja monopolistikalduvusele. . See kaubandusspetsiifiline konkurentsi genereerimine ei ole tootjate jaoks sageli meeldiv ja viib mõnikord selliste strateegiateni, mis võimaldavad konkurentsi vältida (lepinguline turustamine, lepinguline kaubandus, turustuslepped jne.). Topeltatraktiivsus, valmisturud ja tootekonkurentsi ühismõju on kaubanduse kasutamise käivitusmomendiks nii tootjate kui ostjate poolt. Kaubandusettevõtete eksistents tugineb valdavalt just eel- ja järelturupartnerite positiivsel suhtumisel.
hinnad. Neid on üha vähem. Teise kauba puhul sõltub hind suuresti kaupluse poolt pakutavatest teenustest. Ettevõte, kes pakub palju teenuseid (nõustamine, kohaletoimetamine) peab kulutama rohkem, kui vähem teenuseid pakkuv ettevõte. Arvamus hinna suhtes sõltub kliendi huvidest, tavadest, arusaamadest, väärtushinnangutest. Probleemi tekitab see, et positiivne pilt kvaliteedist kujuneb palju aeglasemalt kui pilt soodushindadest. Asukoht kui turundusinstrument on rõhutatult kaubandusspetsiifiline. Jaekaubanduses on asukoht turunduskompleksi üks tähtsamaid komponente. Asukohta võib käsitleda laiemalt ja kitsamalt. Esimesel juhul hõlmab ta peale ettevõtte enda geograafilise asukoha ka ruumikujundust ja kaupade paigutust kaupluse sees (Sepp 1995). Fassaad ja ruum ehk see, mida inimesed näevad kaupluses on ka oluline imidzi element. Isegi inimesed, kes mitte kunagi ei sisene sellesse kauplusesse, kujundavad oma arvamuse välise väljanägemise järgi.
annaabi.ee 
