Turustusõpetuse ülesehitamine – 1931-1945 Turustuspoliitika arendamine – 1946 -1964 6.1.16 LVRKK H.Kirikal Kaubandusettevõtte majandusõpetus (3) Kaubandusettevõtte- ja turustuspoliitika väljatõrjumine turunduse poolt – 1965-1974 Iseseisva kaubandusturunduse ülesehitamine – alates 1974 6.1.16 LVRKK H.Kirikal Kaubanduse funktsiooniõpetus Kaubandusfunktsioonide uurimise algus 13. sajandil. 3 vaatlustasandit: • funktsioonid, mis ilmnevad kaubandustegevuse turustusprotsessi käigus • funktsioonid, mis näitavad, milliseid ülesandeid täidetakse selleks, et kaupa lõplikult turustada (reklaam) • rahvamajanduslikud funktsioonid (hind, huvide kaitse jne) 6.1.16 LVRKK H.Kirikal
ettevõtted, s.t. ettevõtted, kes tegelevad ainult või valdavalt funktsionaalse kaubandusega. Turumajandussüsteemides on nendeks valdavalt kasumit taotlevad ettevõtted. Kaubandust institutsionaalses mõttes iseloomustab kaubandusettevõtete arv. Vaatamata nende kahe mõiste erinevusele on vaja rõhutada nende ühtsust analoogselt sisu ja vormi ühtsusele. Kaubandusinstitutsioonid ilma kaubandusfunktsioonideta on mõttetud. Kaubandusfunktsioonide edukaks täitmiseks on vaja kaubandusinstitutsioone. Selline seos esineb nii rahvamajanduse kui ettevõttemajanduse tasandil. Kaubandusettevõtte jaoks on funktsioonid valikualternatiivid, millest igaüks seab kokku oma turuvõimelise "funktsioonikimbu". 3. Kaubandusettevõtte mudel Kaubandusettevõte on majandusüksus, kus leiavad aset kaubandustehingud, kus toimub ost-müük, s.t. funktsiooni kandjad.
· Kõrvuti asuvad kauplused võivad olla konkurendid, kuid saavad sageli naabri turundusest kasu. · See avab tee ühisteks müügi- ja müügitoetusüritusteks (eriti shop-in-the-shop tüüpi kaubanduskeskustes). · Ühistegevuses toimib süngeria efekt. Kaubandusturunduse funktsioonid · Turul esinevad probleemid on klassikaliselt esitanud sakslane Karl Oberpartleiter juba 1918.a. · Tema eeskujul kasutatakse kaubandusfunktsioonide mõistet, et tähistada neid ülesandeid mida kaubandusel tuleb majanduses täita: · Ruumifunktsioon- tuleneb tootmise ja tarbimise ruumilisest eraldatusest. · Ajafunktsioon-seotud tootmise ja tarbbimise ajalise erinevusega ja teeb võimalikuks varude loomise · Kvantiteedifunktsioon-suurte tootmiskoguste teisendamine väiksemateks tarbimiskogusteks ja tellimuste osas ka vastupidist- tarbijate pisisoovide koondamist tellimusteks.
annaabi.ee 
