(Kotler 2002:33) Turu segmenteerimine on strateegiline protsess, mida iseloomustavad (Bachmann 1994:273-274): 1) tarbijate rühmade eraldamine mõtestatud osadeks (segmentideks), selgitamaks, millised nendest on tulusad turud; 2) toodete spetsiaalne väljatöötamine nende segmentide jaoks ning 3) reklaami- ja marketingitegevuse suunamine nendele gruppidele. Turu segmenteerimisel on psühholoogilised diagnoosimis-, testimis- ja katsetamismeetodid asendamatud. 2.2. Positsioneerimine ehk paigutamine Paigutamine on protsess, mille abil tooted saavad oma asukoha tarbija tunnetussüsteemis, sõltuvalt nende eelistest, võistlevate toodete asukohast ja omadustest ning sihtturgude iseloomust; paigutuse uurimine reklaamija poolt on eduka reklaamikampaania võtmeküsimuseks. Seega on positsioneerimine ehk paigutamine tunnetusprotsesside tagajärg ning toetub mälule ning hoiakutele
4. Tarbijapsühholoogia ja reklaam 4.1 Turu segmenteerimine Turu segmenteerimine on strateegiline protsess, mida iseloomustavad: 1) tarbijate rühmade eraldamine mõtestatud osadeks (segmentideks), selgitamaks, millised nendest on tulusad turud; 2) toodete spetsiaalne väljatöötamine nende segmentide jaoks ning 3) reklaami- ja turundustegevuse suunamine nendele gruppidele. - Turu segmenteerimisel on psühholoogilised diagnoosimis-, testimis- ja katsetamismeetodid asendamatud: kus asub ja kellest koosneb mingi segment, millised on iga segmendi vajadused ja eelistused, kaasa aidata eelistatavate toodete väljatöötamisele (tajud, otsustamine, vilumused) ning edustada, st reklaamida ja kättesaadavaks teha vastavaid tooteid segmente moodustavatele tarbijatele - siht- ehk eesmärgiturg on segment või segmendid, kellele tootja soovib apelleerida (näiteks reklaami vahendusel) ja kelle tarvis ta oma tooted välja töötab
kirjutada selleks tuleb jätta telefoninumber ja aadress. Tarbijapsühholoogia ja reklaam Turu segmenteerimine Turu segmenteerimine on strateegiline protsess, mida iseloomustavad tarbijate rühmade eraldamine mõtestatud osadeks, selgitamaks, millised nendest on tulusamad, toodete spetsiaalne väljatöötamine nende segmentide jaoks ning reklaami ja turundustegevuse suunamine nendele gruppidele. Turu segmenteerimisel on psühholoogilised diagnoosimis, testimis ja katsetamismeetodid asendamatud. Teave, mida vajab spetsialist, kes tegeleb turu segmenteerimisega, on erakordselt lai. Tuleb tunda ka ostukäitumise statistikat. Segmenteerimisel saab kasutada nii teaduslikke meetodeid kui ka tervet mõistust. Tulemustest sõltub suurel määral see, millele hakkab hiljem apelleerima antud toote reklaam. Reklaamteated ja apellatsioonid on kitsalt suunatud ja sihivad mingite tunnuste osas täpselt piiritletud sihtrühma.
annaabi.ee 
