Reklaami vastuvõtva inimese emotsionalne seisund. Reklaami otsene emotsionaalne sisu. Emotsionaalsetes seisundites eristatakse: intensiivsuskomponenti, kestvust ja valentsi. Reklaami vastuvõtva inimese emotsionaalne seisund sõltub järgmistest teguritest: kordus, klassikaline tingitud seoste kujunemine, huumor(parim meelelehutus, inim ostab seda, levib), hirmualpellatsioon, tunnetusprotsesside vahendusel saadud tebe mõju. INKONGRUENTSUS (incongruity) – ühtimatus, ebasidusus, kontekstiga kokkusobimatus. Enamlevinud emotsionaalsed reklaamiapellatsioonid peale eelpool nimetatute: on seotud seksuaalsfääriga, suhtlemisrõõmuga, kujuteldavate puuteaistingutega, maitse- või haistmiselamustega. Imago/ imidž-kuvand(tugev-nõrk)emotsionaalne ostuargument. Imidži kujundamise aluseks on objektiivne reaalsus, kuid tegelikkust presenteeritakse valikuliselt e. näidatakse vaid seda osa tegelikkusest, mis näitajale pikas
Inimese psühhotüüp – eeldus või mitte-eeldus kogeda või genereerida naljakust. Situatsioon – seotud ka stiimuliga Sotsiaalne ja kultuuriline taust – eeldus on tugevam, kui osalevad pooled kuuluvas samasse sotsiaalsesse rühma, esindavad sama kultuuri (tajume huumorit paremini, kui inimesed jagavad samu teadmisi ja kogemusi) Immanuel Kant ütleb, et huumor tekib siis kui ma pingeliselt ootan mingit lahendust, aga see lahendus ei tule, tuleb midagi muud. See on kokkusobimatus. (incongruity) Victor Raskini teooria väidab, et kui inimene püüab mõista nalja, siis aktiveerub vaimne stsenaarium, et mõista sündmusi, mismoodi loo algus ja lõpp kokku käivad. Kui loo puänt-elemendid ei ühti originaalse stsenaariumiga, toimub ümberlülitus ühelt stsenaariumilt teisele (üllatusmoment) “Õpetaja, ma tahaks teile rääkida, et mida ma ema ja ise peale minu magama minekut teevad .. “ Henri Bergson – naer on olemuselt sotsiaalne – väljaspool gruppi kaotab
Huumor hõlbustab kontakti loomist. Huumor ei sobi iga teemaga. Huumor omab eeldust kaupa meeldivamaks manada. „It’s all right to be a clown if you are connected with a circus.” Huumor on tugev atraktor. Huumor takistab liigselt juurdlemastnõrkade argumentide üle. Kuidas kujuneb nali? • Inkongurentsus (incongruity) – ühtimatus, ebasidusus, on tekstiga kokkusobimatus. • Võimalik inkongruentsus - viitab sündmustele, mis võivad tõenäoliselt eksisteerida (võib libiseda ja kukkuda). • Võimatu inkongruentsus - viitab sündmustele või nähtustele, mis ei sa eksisteerida (maantee sööb autosid). Nalja mõistmisel mängib olulist rolli inkongruentsuse keerukus, nalja kui terviku ja konteksti mõistmine.
(Sacrifice, after a story by Alexei Nikolaevich Tolstoy, staged in the Estonia Theatre in 1981), showing the strenuous atmosphere, distress, shallowness, rudeness, open amorality together with the stupid pretentiousness of diverse personages in the new Russian communist society. The composer was firmly rooted in popular music, be it an Estonian village tune or something from the pop charts. He wanted to be accepted by everyman. Kangro’s individuality points to a certain incongruity between his endeavours to create extensive forms and their execution. The first and particularly outstanding feature is the democratic trend of Kangro’s work. It becomes obvious in his marked preference for the most popular genres in serious music like opera, incidental music and the concerto, but also in the choice of means of expression… Secondly, his music sounds Estonian. It is expressed through ties with Estonian folk tunes.
annaabi.ee 
