rohkem on võimalik selle brändi hinda tõsta, ilma et tarbija hakkaks tajuma, et teda koheldakse ebaõiglaselt. Ekviteedi kaudu määratletakse brändi lisaväärtust,mis lisandub tema tootmise või tarnimisega seotud füüsilisele aktiviale, mõõdetuna majanduslikes terminites. Imago on omakorda toote omaduste ning tema poolt esile kutsutud assosatsioonide kogum, mida tarbijad seostavad brändi nimetusega. Brändi(margi) imagosse annavad panuse selle kolm peamist komponenti: 1. Toote/teenuse pakkuja imago ehk korporatiivimago 2. Toote/teenuse kasutaja imago 3. Toote/teenuse enda imago Imago on midagi sümboli, ettekujutluse ja ootuse vahepealset. Imago on üks peamisi vahendeid margi või firma eristamiseks teisest. IMAGO DEFINITSIOON: 1. IMAGO ON FIRMA VÕI TOOTE/MARGI ISIKSUS EHK PERSOON, MILLE LOOVAD REKLAAM JA TARBIJA KOGEMUSED 2
verbaalsetele/loogilistele protsessidele toetuvate teabetöötlusnähtuste puhul mudelid eeldavad, et isik alati töötleb mõjuvat teavet aktiivselt ja aktiivselt leiab ka vastuargumente hoiakute moodustamist ja muutusi käsitletakse kui verbaalseid protsesse (kuid on ka tajuhoiakud ning toimingulised hoiakud) ootuste ja hoiakute loomine ja muutumine käib toote omaduste suhtes (kuid on ka hoiak reklaamiteatesse ja imagosse) katsed, mis on olnud nende mudelite aluseks, on enamasti olnud sellised, kus registreeritakse isiku üksikuid sõnalisi väiteid tema jaoks olulistel reklaamitavaga seotud teemadel. - ahelmudelites jäävad välja paljud tegelikult olulised mõjud ja protsessid; päevakorda tõusid (1) täielikuma teguriteloendi koostamine ja vastavate mõjude uurimine, ning (2) mudelite muutumine küberneetilisteks (mittelineaarsed mõjud, tagasisidestused ja paralleelsed
vastuvõtmiseks. - Imago - teatud ettekujutuste, ootuste, kogemuste ja teadmiste kogum mingi propageeriva toote, isiku või firma kohta. Ekviteedi kaudu määratletakse brändi lisaväärtust, mis lisandub tema tootmise või tarnimisega seotud füüsilisele aktvatele, mõõdetuna majanduslikes terminites. - Imago - toote omaduste ning tema poolt esile kutsutud assotsiatsioonide kogum, mida tarbijad seostavad brändi nimetusega. Brändi (margi) imagosse annavad panuse komponentid: 1) Korporatiivimago - toote / teenuse pakkuja imago. 2) Kasutaja imago. 3) Toote / teenuse enda imago. Imago - firma või toote / margi isiksus ehk persoon, mille loovad reklaam ja tarbija kogemused. «Imago on nende teadmiste, ootuste, uskumuste ja muljete summa, mida keegi toote või teenuse kohta omab» (Longman). - Psühholoogiline vastuseis - püüd säilitada või taastada psühholoogilist vabadust
annaabi.ee 
