sellest, kus tarbija asub (elab, töötab, puhkab) ning kus ta liigub. Selle puhul arvestab reklaamija olulisena veekogu lähedust, kliimat, rahvastikutihedust, linnade suurust, maanteede iseloomu jm. Demograafia kui valdkond tegeleb populatsiooni kvantitatiivsete tunnuste mõõtmise ja uurimusega. Psühhograafiline ja käitumuslik segmenteerimine jaotab inimesed homogeenseteks gruppideks nende psühholoogiliste omaduste alusel, millest esikohal on isiksuse- ja elustiiliomadused. Lisaks väliselt jälgitavaile käitumuslikele reaktsioonidele võetakse tarbijaskonna psühhograafilisel segmenteerimisel arvesse inimeste unistusi, lootusi, intellekti, hirme, tundmusi. Eluhoiakud karjäärihuvi, töörügamine, naudingujanu, traditsiooniline elulaad annavad sageli võtme reklaami ja turundusstrateegia ülesehitamiseks. (Bachmann 1994:276-280) Turg on koht, kus reklaamijad realiseerivad oma tooteid ja teenuseid. Turg on
mingite tunnuste osas täpselt piiritletud sihtrühma. Segmenteerimise tüübid: 1) Geograafiline. 2) Demograafiline. 3) Psühhograafiline ja käitumuslik. - Demograafia - valdkond, mis tegeleb populatsiooni kvantitatiivsete tunnuste mõõtmise ja uurimisega. - Psühhograafia - inimeste jaotamus mõtteliseks homogeenseteks gruppideks nende psühholoogiliste omaduste alusel, millest esikohal on isiksuse- ja elustiiliomadused. Psühhograafilise ja käitumusliku segmenteerimise peamised valdkonnad: 1) Isiksuseomadused. 2) Väärtused. 3) Elustiilid. - Kasusegmenteerimine - selline segmenteerimisliik, kus lähtutakse toote või teenuse loodetavast eelisest. - Mahusegmenteerimine- selline segmenteerimisliik, kus on kasutamissagedus, millest reklaamstrateegia sõltub. Tarbimiskäitumise põhifaktorid: 1) Ressursid (nt siisetulek haridustase, tervis).
alkohoolsed joogid. 5. Vanem keskiga (5064a): puhkemajandus, ostud lastele ja nende perele, reisimisega seotud kaubad, aiatööriistad, käsitööriistad. 6. Vanad inimesed (üle 65 a): ravimid ja meditsiiniteenused, reisimisega seotud tooted ja teenused, ostud noorematele ja nende perele, soojad rõivad. Psühhograafia tähendab inimeste jaotamist mõttelisteks gruppideks nende psühholoogiliste omaduste alusel, millest esikohal on isiksuse ja elustiiliomadused. Kolmeks peamiseks valdkonnaks on isiksuseomadused, väärtused ja elustiil. Psühhograafilise segmendi väljaeraldamine lood eeldused toote imago ülesehitamisele ning erinevate elementide valikuks ja vormistamiseks reklaamteates. Peamised psühhograafilised tüübid: 1. Kiratsejad. Nad on margilojaalsed, odavale väljamüügile orienteeritud, ,,reklaamiusklikud", televaatajad, kollase ajakirjanduse lugejad ning naisteajakirjade ostjad. Madalaim ressurss. 2
annaabi.ee 
