Märgi miniaalne tähendus on see, mille poolest märk erineb millestki muust oma süsteemis.(foneem) Semioosi kolm mõõdet: süntaktka-kuidas lause osised omavahel koos seisavad. Asjade omavaheline suhestatus süsteemis, pragmaatika-elementide kasutamisega. ja semantika- elementide ja tähenduse vahelised suhted. Keel ja kõne: mis on saussure jaoks keel ja kõne. (Langue-keel, parole-kõne) Paradigmaatika/süntagmaatika: Paradigmaatika põhineb valikuprintsiibil ja Sügmaatika ühendumisprintsiibiga(kombinatsiooniga) Selektsioon/kombinatsioon: NT: Süntagmaatika EMA TOIDAB KASSI. (üksteisesuhtes järjekorras ja seoses) Kuidas tekitada paradigmaatika: Leiame analoogilise variandi mis olukorras on adekvaatne aga struktuur jääb samaks: Isa silitab koera. Kommunikatsioonimudel (Shannon-Weaver, Jakobson): On küsitud kahte kõige tuntumat: Kõige vanem: Shannoni oma ja siis edasiarendus Jakobsoni oma. Kood: Kus on kasutanud ja kes
Näiliselt neutraalne faktide esitamine võib mõjutada adressaadi tundeid: plussfaktorid (kui vastuvõtjal pole teadmisi, võib temas tekkida hea tunne) või negatiivsed faktorid, ilma et reklaamija peaks esitama ühtegi tõelevastavat kõnet. Kui adressaat ei tea, mis talle on ütlemata jäetud, on see tõhus: nt parim pesupulber on tõepoolest parim. Teguviis, et räägitakse vaid osaliselt tõtt, põhineb valikuprintsiibil. Saatja eesmärk määrab sõnumi sisu. Reklaamis ei kasutata negatiivseid fakte. Ka positiivseid fakte ei esitada kunagi negatiivseid vorme, sest inimesele jääb meelde eitus. Reklaamis pole neutraalseid fakte, vaid + ja -. Iga nimetatud omaduse puhul tuuakse ka välja, milleks see hea on. Tarbija võib liialduste ja ülehindamiste peale solvuda. Kui esitatud faktid on plussfaktid, pole selge, ei saa tarbija aru, miks tal seda ka vaja on
annaabi.ee 
