Peamised ,,doonorid" on majandusteadused, käitumisteadused ja juhtimisteadused. Turunduse seisukohti kasutavad kõik, kes soovivad oma eesmärke saavutada vahetuse teel. Võib määratleda viis tingimust, mille korral vahetus saab toimuda: eksisteerib kaks või rohkem osapoolt; igal osapoolel peab olema midagi, mis pakub huvi kellelegi teisele; valmisolek millestki loobuda; kommunikatsiooni võimalus; vahetuse füüsiline võimalikkus. Vahetusobjektideks ei pea olema füüsilised tooted, samahästi võivad nendeks olla teenused, ideed, lubadused, informatsioon, tööjõud, teadmised jms. Ühiskonnas asetleidvate vahetuste põhjuseks on inimeste vajadused ja soovid. Vajadused tekivad millegi olulise puudumisel, nad väljenduvad rahulolematuse või sisepingetena. Nad on tihedalt seotud inimese füsioloogiaga ja psühholoogiaga. Siia kuulub söömine ja joomine, riietumine ja eluaseme omamine, gruppi kuulumise ja lugupidamise vajadus jms.
kommertsfunktsioonide süsteem · Turundus kui tootmise juhtimise turukonseptsioon Turunduse 5 põhialust · Kõige tähtsam on tarbijakesksus; · Tarbijad ei osta toodet, vaid probleemilahendust; · Turundus on liialt oluline jätmaks see üksnes turundusosakonna mureks; · Turud on heterogeensed; · Turud ja tarbijad on pidevas muutumises. 2.Kogu turundustegevuse ühendab ühise nimetaja alla vahetuskonseptsioon. Vahetusobjektideks võivad olla nii materiaalsed kui mittemateriaalsed (teenused, ideed, lubadused, informatsioon, teadmised jms.) kaubad.Vaba vahetuse tingimused: · eksisteerib vähemalt kaks vahetusest huvitatud osapoolt; · igal osapoolel on midagi, millel on teiste jaoks väärtus; · kõikidel on vabadus oma teateid (reklaami) edastada ja kaupa üle anda; · igaühel on õigus pakkumisest keelduda või see vastu võtta;
annaabi.ee 
