Näiteks on leitud, et seltskondlikud inimesed armastavad rohkem kohvi juua ning sigarettide suitsetajad käituvad pigem agressiivselt kui järeleandlikult. (Berkowitz et al, 1989: 97). Üldiselt võib aga isiksuse ja ostude vahelisi korrelatsioone pidada küllalt nõrkadeks ja nende kasutamine turundustegevuses on kaheldav. 5 Lühend ingliskeelse väljendi Vlues And Life-Styles esitähtedest. 6 Baltimaades on selle süsteemi kasutamise ainuõigus turu-uuringufirmal EMOR. 13 5.5. Psühholoogilised mõjurid Inimeste käitumine on seotud maailma tunnetamise ja interpreteerimisega. Selliseid psühholoogilisi protsesse ei ole võimalik kõrvalt jälgid, kuna nad toimuvad inimeste peas. Seepärast kujutab ostukäitumise psühholoogiline aspekt turunduse jaoks “musta kasti”. Viimase sisu lahtimõtestamisel kasutatakse erinevaid mudeleid ja teooriaid.
Kui turundusjuhile pakutakse uurimisprojekte, mis tegelikult ei pruugi lahendada käsilolevat turundusprobleemi. c. Uurija asjatundmatus. Kui turundusuuringufirma võtab omale mittejõukohase uuringu d. Identiteedi avalikustamine. Mõnikord tahab ka tellija avalikustada, et tema on uuringu tellija, sellisel juhul peab uurija tagama tellija anonüümsuse. e. Andmete avalikustamine ja omavoliline kasutamine. Kõik uuringu käigus kogutud andmed ja lõpptulemused on tellija ainuomand, mida uuringufirmal ei ole õigust teistele tellijatele müüa või konkurentidele lekitada. f. Andmete eksitav esitamine. Tihti kasutatakse liiga spetsiifilist erialast terminoloogiat, või toimub andmete ebakorrektne ümardamine, või hoopis kasutatakse ebaotstarbekalt keerulist uurimismeetodit jne. 4. Uurijaga seotud eetilised probleemid: a. Ebasündsate ettepanekut esitamine. Tellitakse uuring, mis näitab tellijat paremas ning konkurente halvemas valguses. b. Uurija andmete ja meetodite avalikustamine
annaabi.ee 
