Selge kodeerimisskeemi ja valimi puhul on lihtne teha uurimusele järge või korrata samalaadset uurimust mujal. Meetod sobib ka longituud-uurimuseks, mille käigus selguvad aja jooksul toimunud muutused. Meetod ei eelda uurija sekkumist nähtuse kulgu. Väga paindlik meetod seda võib kasutada väga erineva struktureerimata informatsiooni uurimisel, lisaks meediaanalüüsile võib seda rakendada ka mujal. Järelduste sisukus sõltub kasutatud dokumentide sisukusest, nende autentsusest, usutavusest ja representatiivsusest. Kodeerimise puhul aga pea võimatu hoiduda teatud tõlgendustest. Kontent-analüüsi kaudu on raske leida vastuseid "Miks?" küsimustele. 5. Vaatlus struktureeritud ja struktureerimata. Vaatlusel põhinevas uurimuses selgitatakse nähtuse olemus välja mitte küsimuste esitamise, vaid jälgimise teel. Struktureeritud vaatlus tegemist formaalse tehnikaga, mida sageli kasutatakse kvantitatiivsetes uuringutes, et saada järjekindel
Vaatajatel , kes reklaami mäletavad, palutakse seda kirjeldada, et oleks võimalik mõõta telepildi, muusika ja muude erijoonte mõju. Sageli kasutatakse seda testi ka eelkontroliina enne reklaamiedastajale maksmist. 6. Videotestid Tarbija kodus või kusagil mjal demonstreeritakse telereklaami algset või lõplikku varianti. Tähelepanu võitmise võimet see test ei mõõda, kuid annab ettekujutuse reklaamist arusaamisest, motivatsioonist ja usutavusest ning hoiaku võimalikust muutumisest (kui hoiakut mõõdetakse enne ja peale reklaami näitamist) 7. Kino(teatri)testid Katselisi teleprogramme värvatakse vaatama sellekohane publik. Enne testi täidavad katsealused ankeedi, mis sisaldab arvamus- ja eelistusküsimusi kindla tooterühma kohta. Seejärel vaatavad nad telesaadet, milles vahepaladena on testitavad reklaamid. Pärast seda täidavad vaatajad veel ühe ankeedi ning mõlemate
annaabi.ee 
