9) Prestiizi ja mainet süvendav et toetada ja aidata juurutada kaubaga seonduvat mainet (soliidsus, turvalisus, boheemlus, mehelikkus jne); 10) Uuendamist imiteeriv vana kaup uues pakendis võib saavutada uue turujõu. Pakendi funktsioonid võib liigitada kaheks rühmaks: utilitaarsed ehk praktilised (esimesed viis loetelus) ja promotsioonilised ehk kaupade turujõudu suurendavad (loetelu viis viimast). Erinevate kaupade puhul ja erinevates turusituatsioonides tähtsustuvad erisugused rühmad ja üksikfunktsioonid. Esmatarbekaupadel, eriti toidukaupadel on tänapäeval promotsioonilised funktsioonid muutunud isegi olulisemaks kui utilitaarsed. (Roose 2004: 40) Sõltuvalt kaubast on võimalik kasutada väga erineva iseloomuga pakendeid. Pelgalt kaupa kaitsva ümbrise kõrval esineb ka turunduslikult väga olulisi pakendeid, mille eesmärgiks on just nimelt kauba ahvatlevaks muutmine. 2. PAKEND TURUNDUSES
aastas ligikaudu 10% oma tarbijaskonnast. Selle vähendamine üksnes 1% võrra annaks täiendavat tulu, sõltuvalt tootmisharust, 430% (Doyle, 1998: 44-53). Lojaalsuse suurendamiseks ei piisa aga üksnes tavarahulolust. Selliseid tarbijaid on konkurentidel kerge ära meelitada. Oluline on saavutada kõrgendatud rahulolu. Tõenäosus, et tarbija ostab siis uuesti, on 6 korda suurem kui tavarahulolu seisundis. Joonis 26 näitab, kuidas lojaalsus ja rahulolu korreleeruvad erinevates turusituatsioonides. Monopoolsel (energia-, telekommunikatsiooni-, transporditurg) või kõrgete ümberlülitusbarjääridega turul sõltub lojaalsus rahulolust vähe. Tarbijatel puudub valikuvõimalus, nad on ettevõttega sundkorras seotud. Konkurentsitihedal või madalate ümberlülitusbarjääridega turul on sõltuvus aga oluliselt erinev. Tavarahulolu piirkonnas (rahulolu väärtused 1–4) kasvab lojaalsus küllaltki suures vahemikus aeglaselt,
annaabi.ee 
