Turu eeltingimused ja omadused: turukultuur, turuobjekt ja selle väärtuse kujunemine, struktuur o Eeldus, et tegutsejad on ratsionaalsed ja teadlikud oma valikute tagajärgedest o Iga tegutseja on iseseisev, atomaarne ja interaktsioonipartnerite osas ükskõikne o Ühelgi tegutsejal pole võimalik ühepoolselt turgu mõjutada o Tehingukulud on ebaolulised, turule sisenemine ja sealt väljumise piirangud puuduvad o Turuobjektid on homogeensed o Turusüsteem on immuunne välistele šokkidele o Turgu iseloomustab Turukultuur Osapooltele kehtivad interaktsiooni suunad normid ja ootused; tegutsemis-ja kommunikatsioonitavad Erinevaid turge ühendav või spetsiifilisi turge iseloomustav Vajalik sotsialiseerumine
Ühelgi tegutsejal pole võimalik ühepoolselt turgu mõjutada; Ühelgi tegutsejal pole võimalik ühepoolselt turgu mõjutada; Tehingukulud on ebaolulised, turule sisenemine ja sealt väljumise piirangud puuduvad; Tehingukulud on ebaolulised, turule sisenemine ja sealt väljumise piirangud puuduvad; Turuobjektid on homogeensed; Turuobjektid on homogeensed; Turusüsteem on immuunne välistele šokkidele. Turusüsteem on immuunne välistele šokkidele. - Aspers 2011 - Aspers 2011 2