talle pakutud info seast, lähtudes meediakanali lugejate huvidest. · Meediasuhete põhialused Professionaalsete meediasuhete alus on oskus koostada olulisi ja uudisväärtusega sõnumeid, lähtudes seejuures konkreetse meediakanali profiilist ja ajakirjaniku huvidest. Ajakirjanik ootab: · Kinnipidamist lubatud ajaraamidest Faktidel põhinevat, õiget ja tasakaalustatud infot Et neid ei pommitata turundusteadetega Otsekontakte organisatsiooni juhtkonnaga Organisatsioon ei tohi piiritleda ajakirjanike ringi, kellega ta soovib suhelda. · Uudise kriteeriumid 7.2.1 · Värskus mõju lugejale lähedus lugejale (geograafiline, emotsionaalne) osalejate prominentsus konfliktsus (kuriteod, õnnetused, skandaalid) ebatavalisus päevakajalisus Konflikt, ebatavalisus ning inimesed on uudise loetavuse võti
seejuures konkreetse meediakanali profiilist ja ajakirjaniku huvidest. Samuti peab suhtekorraldaja mõistma, mida ajakirjanik temalt ootab. Kindlasti ei soovi ajakirjanikud, et suhtekorraldajad nende töö ära teeksid või neid nende töö tegemisel takistaksid. Küll aga soovivad nad, et suhtekorraldajad peavad kinni lubatud ajaraamidest info hankimisel, tagavad neile faktidel põhineva, õige ja tasakaalustatud info ega pommita neid turundusteadetega, mis nende valdkonda ei puuduta. Paljud ajakirjanikud eelistavad kontakteeruda otse asutuse juhtkonnaga, selle asemel et suhelda nendega PR-spetsialistide vahendusel. Üldjuhul on ajakirjanike jaoks kõige usaldusväärsem kõneisik ettevõtte tegevjuht või juhtkond, kelle otsustest ja tegudest asutuse käekäik eelkõige sõltub. Kuigi igapäevase töö juures ei tasuks otse kontakteerumist peljata, võib PR-spetsialistide kasutamine olla
annaabi.ee 
