oma ostuotsus teadlikult, mitte ainul pakendi järgi valides. Töö esimeses peatükis on lahti seletatud pakendi mõiste ja välja toodud selle erinevad funktsioonid. Teises peatükis vaatleme lähemalt pakendi osatähtsust turunduses, selle mõju tarbijale. Referaadi viimases peatükis on kirjeldatud erinevaid trende, mida võib tänapäeval pakendite puhul kohata. Töö allikatena oleme kasutanud peamiselt ajaleheartikleid ja Internetti, vähemal määral ka turundusalast kirjandust. Lisaks oleme referaati sisse toonud isiklikku arvamust seda, kuidas tavatarbijana näeme pakendite olukorda turul, mida me sellest arvame ja kuhu võiks edasi püüelda. 1. PAKENDI MÕISTE JA FUNKTSIOONID Pakend on mis tahes materjalist valmistatud toode, mida kasutatakse kauba mahutamiseks, kaitsmiseks, käsitsemiseks, kättetoimetamiseks või esitlemiseks selle kauba olelusringi vältel: toormest kuni valmiskaubani ning tootja käest tarbija kätte jõudmiseni
mille pikem jätkumine võib kogu asutusele mõjuda hukutavalt. Hetkel on enamik EHTE tooteid hilises küpsusfaasis, osaliselt langusfaasi saabumas. Juhatus on otsustanud toodetega edasi minna, kuid uuendusi ei ole planeeritud. Kehtib tüüpiline akadeemiline jäikus – riiklike õppekavade reformimine on aeganõudev ning sageli jäävad õppekavad ajale jalgu. 18 3.7 Turundusalast tegevust reguleerivad põhilised normatiivaktid EHTE turundustegevustel puuduvad otsesed reguleerivad normatiivid. Reklaamitegevuses juhindutakse reklaamiseadusest. 3.8 Turundusdokumentatsioon Turundustegevused EHTE-s on dokumenteerimata. Puudub konkreetne andmeallikas, mis võimaldaks tuvastada eelnevaid turundustegevusi. Kõike, mida on tehtud varasemalt võib pärida pikema staaziga kolleegidelt kohvinurgajutu tasemel. Turundustegevustel ei ole eraldi
annaabi.ee 
