kauba turuedukuse seisukohalt. Kosmeetikafirmad maksavad meeletuid rahasid maailma parimatele disaineritele, et need kujundaksid neile lõhnaõli, kreemi, puudri, huulepulga, minkimistarvete jne. pakendeid. Nende korral on loomulik, et pakend mängib turunduskompleksis isegi suuremat rolli kui näiteks hind. Teiste kaupade korral (näiteks rõivad, mööbel) kasutatakse vaid transpordipakendit, pakendi mõju turuedukusele ei ole määrav ja tema lülitamine omaette elemendina turunduskompleksi ei ole õigustatud. On aga selge, et igal kaubal peab olema oma pakendikontseptsioon, s.t. peab olema selge, mis eesmärke ja milliste funktsioonide kaudu pakend peab teenima ning milline ta sellest lähtuvalt peab olema. (Neeme Roose 2002:32) Pakend täidab ka infokandja funktsiooni. Inimeste sissetulekud on kasvanud ja eelistatakse kõrgema kvaliteediga toiduaineid
minkimistarvete jne pakendeid. Nende korral on loomulik, et pakend mängib turunduskompleksis isegi suuremat rolli kui näiteks hind. (Roose 2004: 41) Nii ongi, et kui harilikult moodustab pakendi hind kauba koguhinnast 10%, võib kosmeetika puhul see ulatuda 40%-ni (Mauring 10.03.2009: 23). Teiste kaupade korral (näiteks rõivad, mööbel) kasutatakse vaid transpordipakendit, pakendi mõju turuedukusele ei ole määrav ja tema lülitamine omaette elemendina turunduskompleksi ei ole õigustatud. On aga selge, et igal kaubal peab olema omaette pakendikontseptsioon, s.t. peab olema läbi mõeldud, mis eesmärke tahetakse pakendiga saavutada ja milliste funktsioonide tähtsustamisega saab seda kõige efektiivsemalt ja optimaalselt täita. (Roose 2004: 41) Efektiivse pakendi loomine on aga kallis tegevus, ulatudes sadade tuhandete dollariteni ja võttes aega mitmest kuust kuni aastani (Mauring 10
annaabi.ee 
