soodsalt või ebasoodsalt teatud reklaamile selle teatud kindlal esitamisjuhul. Aad komponendid: 1) Reklaami usutavus. 2) Reklaami taju. 3) Hoiak reklaami edastaja suhtes. 4) Hoiak reklaamitegevuse kui sellise suhtes. 5) Meeleolu. Olulised aju neurostrukruurid, mis spontaansetele eelistustele või vastumeelsusele viivad reageeringuid vahendavad: 1) Mandelkeha - osaleb automaatses sotsiaalselt sisuliste ärritajate hindamises. 2) Eesmine tsingulaarkorteks - osaleb implitsiitse hoiaku märkamises. 3) Selgmine külgmine ajukoore otsmikusagara ala - reguleerib implitsiitse hoiaku toimet. Laialdselt on kasutatud semantilise diferentsiaali meetodil saadud hinnanguskaalasid, mis taanduvad põhivaktorile: aktiivsus-passiivsus, potents (jõud), positiivsus-negatiivsus (hinnang). Soodustegurid: 1) Huvi toote liigi vastu. 2) Eelnev reklaamitava margi eelistamine. 3) Reklaami ilmumine trükireklaamina. 4) Isikuga sobiva reklaamiappeleeringu kasutamine.
2. Kooskõlalisus inimese mõte on tegevusega vastavuses 3. Eksklusiivsus mõte on tegevuse ainsaks näivaks põhjusks. Tahteakti genees: vajadus selle tunnetamine, motiivide võitlus soovimine eesmärgi saavutamise vahendute valik -- > otsutamine tegutsemine (toimingud, käitumine). Tahteprotsesside psühhofüsioloogia Tahte neurofüsioloogilised põhjused: · Aju suurte poolkerade otsmikusagarate töö (eelkõige dorsolaateraalne prefrontaalkorteks, eesmine tsingulaarkorteks, orbitofrontaalkorteks) · Aju kõnekeskuste ja otmikusagara keskuste vahelised funktisonaalsed seosed · Basaalganglionid, taalamu, motoorne korteks · Printsiip: evolutsiooonis hiljem arenenud struktuurid kontrollivad vare, kujunenud struktuuride tööd, ohjavad impulsiivsust (alkohul! Kofeiin ja magus) /luria: sihipärasus, planeerimine, koordineerimine, Eysenck:kofeiin, magus+//"utilization behaviour", võõra käe sündroom//Tourette'i sündroom/
annaabi.ee 
