kvaliteetbrändid ja suured pakendid. Tootemargid mõjutavad igat segmenti kategoorias. Tootjatelt saadud õigeaegne ja õige info võimaldab ellu viia erinevaid strateegiaid. Kategooria kujundamisel arvestatakse teatud põhimõtteid, mis lähtuvad sihtkliendi vajadustest, ketimärgi kontseptsioonist, turul toimuvatest trendidest ning tarbijakäitumises toimuvatest trendidest. Üldised trendid valitud kategooria müügil ja arendamisel Eestis ja maailmas on sarnased. Erinevate tuntumate tootemarkide valik kolme kaupluse põhjal antud kategooriates ei ole väga erinev. Esindatud on järgmised kaubamärgid: Pedigree Darling Chappi Dr.Stern Purina Konsumis ja Säästumarketis on kõik tootemargid ka müügil olemas aga Meie kaupluse valik on väga väike ja sealt leiab ainult Pedigree ja Chappi tooteid. Kaupade liikumiskiirus ja sagedus visuaalse vaatluse tulemusel oli 3 kaupluse vahel väga erinev
monopole ja eristavad kaubamärkide piire. (Ibid) Uued kaubamärgiregistrid töötati välja selleks, et suurendada äriühingute usaldusväärsust ning et vaidlusi saaks lahendada kiiresti ja tõhusalt. Kaubamärkide registreerimine ei olnud kohustuslik (ja ei ole ka praegu), kuid laieneda soovivate ettevõtete jaoks muutus 6 kaubamärgi registreerimine kvaliteedi tagamisel ja tootemarkide loomisel vältimatuks. (Ibid) Registreeritud kaubamärgi järgi tunnevad kliendid ära ettevõtte, see kaitseb ebaausa konkurentsi eest ja muudab tootemargi varaks. Kunagi varem ei ole kaubamärgi kaitsmine olnud nii lihtne kui praegu. (SÜA, s.a.) 1.2 Kaubamärgi kaitse Selleks, et saada kaubamärgi õiguskaitse, tuleb kaubamärk esmalt registreerida. Kaubamärgi registreerimine ei ole kohustuslik, küll aga soovituslik, sest patendiameti
annaabi.ee 
