tähelepanu täiel osalusel. Kaasamise liigid (Huston, Rothschild): 1) Kestev osalus (püsiosalus). 2) Situatiivne osalus. 3) Tarbija reogeerimisega seotud osalus. Kaasamise liigid (Batra Ray): 1) Kaasatus toote klassiga (liigiga) 2) Reklaamiteatele vastamise kaasatus. Reeglina on reklaami mõju seda suurem: 1) Mida püsivam on eelsoodumus mingi toote või firma suhtes. 2) Mida selgem on eelnevalt teadaolev või hetkel tajutud erinevus markide vahel. 3) Mida suuremad on kogemused antud tootekategooriaga. 4) Mida adekvaatsem, selgem ja professionaalsemalt esitatud on reklaami sisu. Osaluse aspektid: 1) Väärtustepõhiline. 2) Tulemuspõhiline. 3) Muljepõhiline. - Hoiak - indiviidi suhtlemiselt piisiv eelsoodumus reageerida teatud objektile mingil kindlal viisil. Hoiakutasandid: 1) Üldine reklaamimise kui sellise suhtes. 2) Konkreetse reklaamteate suhtes. 3) Isiku suhtes, kes figureerib reklaamis või propagandas. 4) Reklaami vahendava teabelevikanali suhtes.
Eristatakse 3 liiki kaasamist: 1. Kestev osalus 2. Situatiivne osalus 3. Tarbija reageerimisega seotud osalus Või siis 2 liiki: 1. Kaasatus toote klassiga 2. Reklaamiteatele vastamise kaasatus Reeglina on reklaami mõju seda suurem, mida püsivam on eelsoodumus mingi toote või firma suhtes mida selgem on eelnevalt teadaolev või hetkel tajutud erinevus markide vahel mida suuremad on kogemused antud tootekategooriaga mida adekvaatsem, selgem ja professionaalsemalt esitatud on reklaami sisu. Osalusmäära suurenemisega tagatakse töötlussügavuse süvenemine ja reklaamitava parem mäletamine. Üheks olulisemaks nõrgalt kaasatud e. Madala osalusmääraga toimunud reklaamivastuvõtu tunnuseks on see, et neis tingimustes on reklaamsõnumis sisalduvad argumendid psühholoogiliselt halvasti töödeldud. Madala osalusmääraga toimuva reklaami vastuvõtu üheks tunnuseks on
annaabi.ee 
